chapter确定细分市场和选择目标市场.pptVIP

清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 ? 确定细分变 量和细分市 场 ? 勾勒细分市 场的轮廓 ? 评估每个细 分市场的吸 引力 ? 选择目标细 分市场 ? 为每个目标细分 市场研究可能的 定位观念 ? 选择、发展的传 播所挑选的定位 观念的轮廓 市场分化 目标市场拟定 市场定位 目标营销主要步骤 清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 本章要求 ? 一个公司怎样确认细分市场？ ? 一个公司应用什么标准来选定最有吸引 力的目标市场？ 清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 一、市场细分 ? 市场细分的层次 ? 市场细分的模式 ? 市场细分的程序 ? 细分消费者市场 ? 业务市场的基础 ? 有效细分的条件 清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 市场细分的层次 市场细分的层次 大众化营销 细分营销 本地化营销 个别化营销 补缺营销 自我营销 清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 大众化营销 在大众化营销中，卖方面对所有的 买主，大量生产、大量分配和大量促销 单一产品。传统大众化营销的观点认为， 它能创造最大的潜在市场，因为它的成 本最低，这又转化为较低的售价和较高 的毛利。 清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 细分营销 细分市场由在市场上大量可识别的各种 群体构成，是介于大众化营销与个别营销之 间的中间层群体。属于一个细分市场的消费 者群体假设他们有相同的需要和欲望，但他 们并非等同一人。 清华大学