金帅威品牌提案16培训课件.ppt

奥维是什么? 奥者，深奥、广博也； 维者，纲维、准则、连结也。 奥维之义，乃探究、发掘事物深奥、广博内含， 把握事物运行之规律，建立准则, 并连结其与社会存在之关系，推动其合理存、 良性发展，并臻于至善。 奥维之初始发想，即以行业顶尖企业为专业标杆， 精进无极，助力于品牌发展与企业成长。;前言;运动鞋品牌;; 他们就是一个时尚的群体、自我休闲的传播者，他们与年轻的伙伴共同塑造和分享时尚生活。他们互相交流，将时尚融入运动，用休闲充盈生活。他们形成了独特的人群。;第二部分、金帅威要做什么？;金帅威的现有情况： 1、产品完全以运动鞋为主，产品系列单一，终端形象过于单板。 2、形象代言人熊汝霖即将到期。 3、现有渠道以批发市场为主，专卖店建设尚无法真正形成气候。 4、终端形象过于陈旧，需要进行休整。 ;金帅威要做什么;第三部分、???帅威怎么做？;一、关于产品;二、关于代言人;三、关于渠道;四、关于终端;第四部分、金帅威在说什么？;金帅威说的第一句话：“你也可以！” 这样的一句话，是针对形象代言人熊汝霖所提出的， 因为他是从梦想中国中脱颖而出，是通过自身不断 的努力与奋斗所得来的冠军。这样的一句话不仅贴 合代言人的形象，而且所表达出的展示自我，自信， 自强的态度也刚好符合金帅威品牌的消费群体。他 们年轻、追求梦想，渴望成功。你也可以！这样一 句话不仅代表着一种态度，也可以是企业的一种方 向。 ;金帅威说的第二句话会是什么？ 突破无限可能？？？ 突破无极限？？？ ······;如果我们把品牌比做一个人，那么他所说的话体现出来的 就是他的性格，他的形象。同理，品牌的广告语代表的是 品牌的风格，品牌的形象。为什么提“你也可以！”因为你 有梦想（梦想中国），因为你有自信（熊汝霖的成功）因 为你很年轻，有冲劲（时尚休闲运动）。 那么，突破无限可能或突破无极限这样的话代表一个什么样人？;我们来看看其他人所说的话： 安踏：永不止步！ 李宁：一切皆有可能！ 匹克：我能，无限可能！ “突破无限可能”它应该是向李宁、匹克、安踏等人所说的话，因为他们给人的是运动，是专业运动的感觉。 金帅威品牌他不应该属于专业运动的品牌，通过初期的推广及认知，包括品牌的现有定位，他只能是时尚休闲的运动，而并不是专业运动。 而且突破无限可能这句话与上一句话你也可以！之间的转折点太大，不适合金帅威品牌对前期推广资源的累积与运用。;金帅威该说什么？ 针对金帅威品牌的现状，我们并不认为现在所说的 这句话适合他，相反，你也可以！具备一个好的广 告语的条件，简练而易懂，有力而又有内涵。 我们建议： 1、继续延续你也可以！这句话。要做的是将这句话 挖深，让更多人理解这句话，并赋予它应有的涵义。 2、如果不延续，在新的广告语选择上，建议等新品 牌形象代言人的出现，与代言人捆绑在一起，更有利 品牌推广。 3、要记住的是，金帅威品牌他不是专业运动，他更 提倡时尚休闲，他的广告语也应该与时尚休闲接轨， 比如他所面对的消费者。;第五部分、金帅威选择谁？;１）熟悉值： ;歌手名:吴克群 别名:Ken 生日:19XX年X月X日 星座:天秤座 身高:176cm 兴趣爱好:运动（特别是篮球）、音乐、唱歌、看表演 体重:60kg 出生地点:台湾 血型:O型 唱片作品： 2000「一个人的 Tomorrow」2004「吴克群首张个人全创作专辑」 2005「第101次求婚」电视原声带2005「大顽家 – 吴克群」2006「将军令」2007「老子说」EP ;１）熟悉值： ;如奥维策划广告有限公司有幸与贵企业合作，我们将组成 专门的品牌小组，来对金帅威品牌进行工作与沟通。 其中包括： 策划部 空间部 设计部 客服部 影视部;欢迎讨论！