裂帛网络营销策划方案.docVIP

认知实习 设计题目：基于民族服饰的营销策划案 —————以裂帛为例 学 院 管理学院 专 业 10电子商务 策划团队 热火队 指导教师 王俊 二O一三年 六 月 二十八 日 策划团队：热火队 组长：余晓琳 1010800816 组员：李雪晴 1010800812 顾 菁 1010800822 黄玉涵 1010800827 阙 娇 1010800817 覃梦华 1010800832 刘毅 1010800806 TOC \o 1-3 \h \z \u 31584 1选题背景及意义 1 27824 2产品介绍 2 11720 3裂帛行业环境分析 2 20632 3.1市场环境分析 2 1613 3.1.1政治与法律环境 3 22897 3.1.2经济环境 3 22313 3.1.3人口环境 4 15561 3.1.4技术环境 5 25350 3.1.5社会文化环境 5 20644 3.2消费需求分析 5 20462 3.3竞争环境分析 5 27499 3.3.1供应商的讨价还价能力 5 18234 3.3.2购买者的讨价还价能力： 6 25324 3.3.3潜在竞争者进入的能力 6 5288 3.3.4替代品的替代能力 6 31337 3.3.5行业内竞争者现在的竞争能力 6 13262 4.竞争分析 6 6140 4.1市场机会识别 6 17604 4.1.2市场细分 7 32037 4.1.2 裂帛市场定位 8 30668 4.2 SWOT分析 8 15527 (一)优势分析（Strength） 8 12051 （二）一劣势分析（Weakness） 9 13961 （三）机遇分析（Opportunity） 9 24297 (四)挑战分析（Threaten） 9 22705 5裂帛网络营销整体现状分析 10 17676 5.1 网络营销站点的现状分析 10 7062 5.2 网络营销产品的现状分析 10 2845 5.2.1 裂帛产品风格 10 20805 5.2.2 裂帛产品分类 11 13825 5.2.3 裂帛产品品质 11 16865 5.2.4 裂帛与国内外潮流品牌的区别 12 4344 5.3 网络营销定价的现状分析 12 10432 5.4 网络营销服务的现状分析 13 31403 5.4.1 多种支付方式 13 32725 5.4.2 会员制度 13 27529 5.4.3 多样化沟通渠道 13 13064 5.4.4 全程化帮助服务 13 2087 5.4.5 多样性购物平台和友好购物环境 14 25511 5.4.6 7x24租用型呼叫中心 14 26494 5.5 网络营销促销的现状分析 14 25631 5.6 网络营销品牌推广分析 15 13374 5.6.1 公益推广 15 5773 5.6.2 企业文化推广 15 18828 5.6.3 平面媒体报导 15 27896 5.6.4 电视、视频报导 16 12009 5.6.5 网络媒体报导 16 43 5.6.6书籍 16 13330 6网络营销策划 16 6793 6.1 网络营销站点优化 16 13588 6.2 网络营销产品供应链改进之对策方案 17 15950 6.3 网络营销价格策略 18 4089 6.4 网络营销服务策略 20 11041 6.5 网络营销及促销整体策划方案 21 24739 6.5.1 网络广告投放 21 17629 6.5.2网站合作推广 22 31966 6.5.3网络实名 23 3580 6.5.4全面登录搜索引擎 23 14771 6.5.5广告联盟 24 14861 6.5.6.基本费用清单 25 3187 7风险评估 26 16661 7.1市场风险 26 27938 7.2竞争风险 26 25299 7.3财务风险 26 19746 7.4管理风险 27 PAGE PAGE 1 1选题背景及意义 进入21世纪，政治、经济、科学信息化产业的迅猛发展使全球一体化的趋势日益加强，国际大循环成为任何一个国家和民族无法回避的潮流。受此影响，中、西方服饰文化相互碰撞、交流的趋势日渐加强。特别