品牌形象12个原型.pptVIP

品牌形象及个性的12种原型 LW深圳市采納有限司 上e:s180s4  本套理论系统将教你如何掌握产品所属类 别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定 位打造专属形象,将该讯息以巧妙、精致的方 式传达出去,并让这个形象成为满足目标受众 内心可望的解药。 LW深圳市采納有限司 上e:s180s4  什么是原型? 原型的作用力能够引发深层的情感 原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中 “活起来”的原因 个人只要将意义和产品连接在一起,就已经进 入了原型的世界。 在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千 百年,不断起作用,是因为它们反映了人探寻生 Lm有永恒道理 上e:s180s4  各种原型及其在人们生活中的主要功能 原型帮人 品牌范例 创造者创造新的东西 William 照顾者照顾他人 aTt (Ma bell 统治者发挥控制力美国运通 快乐一下 美乐淡啤酒 夫俗了「自在地做自己针星汽车 情人 寻找爱并爱人香奈尔香水 英雄 做出勇敢的行为耐克 亡命之徒打破规划 苹果电脑 魔法师 蜕变 Calgon 天真者维持或重塑信仰麦当劳、可口可乐 LmW探险家保持独立 Levis y1智者 了解周遭世界欧普拉读书会  动机理论 稳定 归属 独立 征服 动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机: