产品市场营的策略.pptVIP

产品策略  ●知识目标理解和掌握产品的整体概念;了解 品的组合策略和意义;掌握产品的生命周期 及其不同阶段的营销策略;了解新产品的分类 及开发程序;掌握产品的品牌、包装策略 ●技能目标结合某具体产品进行其生命周期及 其不同阶段营销策略的分析;对你熟悉的某知 名品牌进行评价;虚拟一种产品,并为其设计 品牌和包装。  引导案例 舞譬畚资吓豎這的醛雾雾的舌岂产籴踅圣鵠要录:不只是一个交通工具一汽年本身 晕狞严活的盐和漫总:比靠潮的垩全杂法正所高练的工队他,以及对产品和 箕罚语♂密塘而以潺搀巨轰鹗忝整不黑告每上。现在该公司的辆从一小年到大型 罡加勁翌孚箦翯變悠么巴盒芋在操残工蛋器读翩型:服务等有机结合上,备企业却有所异,和 的汽幸“全面”产品点股的使  产品的狭义概念与整体概念 菲利的绩家概念 品是能够提供给市场、用于满 足人们欲望和需要的任何事物,被销售的产品包括实 物、服务、人、场所、组织和主 因而,从某种 的本质是一种满足消费者需求的载体, 或者一种能使消费者需求得以满足的手段。由消费 需求满足方式的多样性所决定,产品由实体和服务 体+服务。但是,从营销学的角度来说, 这一说法是不全面的 事实上,顾客购买 只是为 了得到该产品的物质实体,而是要通 簍购翠謐的最袭薇琴空圄刮韓满足。因此,有必  1.2产品的整体概念 核心产