2020中级出版专业资格考试《基础知识》重点解读：市场营销策略.pdfVIP

2020 中级出版专业资格考试《基础知识》重点解读：市场营销策略 　　一、产品策略： 　　1、产品整体概念策略：是指与出版物相关的，包括内容、形式、交易方式及相应服 务等多种含义的概念体系。它有三层含义： 　　(1)核心产品：核心产品是指出版物的核心效用，涉及出版物产品能给消费者提供的 基本效用和利益。 　　(2)有形产品：出版物核心效用存在和实现的具体形式。开本、用纸、封面美术设计、 印刷和装帧质量等。 　　(3)附加产品：消费者因为购买出版物而得到的各种附加服务与利益，包括恪守信誉， 送货上门，出版物退换等。 　　2 、品牌策略： 　　(1) 出版单位品牌策略：有意识地把出版单位的形象或出版理念，通过一定的品牌形 式，表达在自己生产的所有出版物品种上，并通过大众媒体以及出版物被消费者使用等形 式传递给消费者，不断强化其在消费者心目中的印象，逐渐使消费者形成整体的出版单位 品牌概念。 　　(2)产品项目品牌策略：利用一组或一系列风格相同或相近的出版物品种来传递其品 牌信息，并进而树立品牌。 　　(3)品种品牌策略：通过一系列出版物品种在消费者心目中树立起品牌形象，能够把 出版单位形象和产品项目形象传递给消费者，从而使这些形象也转变为品牌 　　(4)作者品牌策略：与有品牌价值的作者保持密切联系，不断推出品牌作者的作品。 　　3、产品生命