专题7--企业形象策划讲课教案.ppt

视觉识别系统VI的策划 (1)视觉识别系统VI的概念与内容 视觉识别系统VI，是企业以视听觉感染力为媒体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象的概念，经由组织化、系统化、统一性的识别设计，转化成容易被公众吸收的视听觉称号，来表达企业形象信息的识别方式。它是CI系统中最形象化、直观化地表达企业特征，最具传播力与感染力的一个系统。 企业VI设计包括两个方面：一是视觉基本要素设计，有企业名称、企业标志、品牌名称、商品标志、企业标准字、商品标准字、企业标准色、企业专用印刷书体、企业象征物、企业专用图案等项目；二是视觉应用设计项目，包括办公用品、招牌、旗帜标志牌、员工制服、赠品、交通工具、环境设计、产品设计、包装用品、广告用品、展示陈列等项目。 企业视觉识别系统导入的策划 1)企业识别标志。企业识别标志是企业用特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示企业的理念、经营内容、产品性质等因素，使公众从中体验到企业的整体优秀性和鲜明个性。企业标志的设计要求是：第一，构思深刻，构图简洁。标志的构思，要能巧妙地赋予寓意，准确地表达企业经营理念和企业形象的精髓；但在构图上又要力求简洁、明快，因为太复杂的图案既不便于记忆，也不方便理解。 第二，形象生动，通俗易懂。生动的造型图像，会对公众产生较大的视觉冲击力，在公众心目中留下深刻的印象，所以在设计中，可以适当使用夸张、重复、象征、抽象等手法；同时，标志的形象设计又要讲究大众化，适合目标公众的文化修养水平，不仅要让人看得懂，还要能引起共鸣。 第三，新颖别致，个性独特。要讲求标志的鲜明个性和独创性，显示企业优秀的风格和独特品质，要避免与其他标志相似或者雷同，更不能模仿他人的设计。在这里，设计者丰富的想象力必不可少。 第四，富有美感，讲究艺术性。企业标志的设计，不论是图案还是整体效果，都应符合美的造型规律，讲究均衡稳定、对比协调、动静结合，并尽可能运用世界通用的形态语言，避免造成国际上的沟通困难。 第五，清晰醒目，适用各种场合。即企业标志的图形要非常引人注目，达到远看清晰醒目，近看精致巧妙的效果。并且，还要考虑到企业标志在各种场合中的使用问题，如要印刷在企业用品和旗帜上、喷在汽车车身上、录在音像制品中、应用在招牌、电视、建筑物、包装用品等方面，都要求清晰醒目。 第六，避免各国禁忌的图案和颜色。如日本忌用荷花、菊花图案；瑞士人认为猫头鹰是不祥之兆；非洲禁用黑熊、法国禁用核桃图案；同是红色，我国视为吉祥和喜庆，有的国家则看成流血和恐怖；同是白色，欧洲人认为代表纯洁，亚洲人则认为代表不吉利，等等。每一种企业标志都有一个循序渐进的完善过程。当市场形势发生变化，企业经营理念更新时，企业标志也会随之改变。但是，这种改变，一般都应考虑到与原标志的继承关 系，是在原标志基础上的变革；当然，如果企业原有形象陈旧过时，也有采用全新的企业标志令人耳目一新的做法。 2)企业识别色彩。色彩是人类的特殊语言，由于它的一目了然和多样性的特点，使其表达的形象十分的鲜明具体和生动丰富，成为视觉识别中传递最为迅速的因素。因此，利用色彩表达企业的产品形象，已成为市场竞争的有效手段。企业识别色彩的作用原理是：在制作企业标志、图案、文字等视觉符号或者产品包装、装潢和布置 企业环境时，将经过精心选择、调配的企业标准色或惯用色贯穿其中，形成系统的色彩使用习惯，让公众熟悉记忆、引发联想、激发情感，从而在选择企业、产品或者服务时，由企业标准色彩引起对企业形象的联想。企业识别色彩是一个企业展示其形象特征的标准色，设计标准色要考虑许多因素，如企业理念、形象定位等，特别要注意与企业的标志、标准字体等视觉要素形成合理的组合。 企业标准色的设定一般有三种情况：一是单色标准色，即企业只指定一种颜色作为企业的标准 色。其优点是具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆和传播。如可口可乐的红色，荷兰航空的蓝色，中国国际航空的红色等。二是复数标准色，是采用两种以上色彩的搭配和组合作为企业的标准色。特点是增强了运动感和美感，并传达企业的相关信息。如富士胶卷的红与绿，日产汽车的红与蓝等。三是多色系统标准色，即选择一个色彩作为企业的标准色，再配之以多个辅助色彩，用来表达母公司与子公司、企业内各部门的身份和关系，或者表达不同产品、品牌的分类 差别。例如，丹麦国家铁路公司，用不同色彩表示不同的经营内容；日本的大荣百货，针对不同产品和广告媒体，规划了多达78种颜色的色彩系统和各种色彩的运用项目及其配置的面积。 正确地使用色彩来树立企业形象，要注意：一是色彩会使人产生什么样的形象联想；二是色彩要与本企业形象相一致，如蓝色给人的感觉是庄严、稳重，福特汽车需要展示自己给人安全、舒适、稳妥的形象，因而采用以蓝色为主的标准色；三是 企业形象策划