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喜新■念旧
佳雪品牌年度推广方案
天进品牌管理机构
201005
品牌现状
■消费群印象:18-22岁少女使用的品牌,青春、活泼、充满活力
■产品形象:明星产品“芦荟保湿霜”+冰点防晒”,优质的联想
■功能形象∶补水效果优异的产品(甚至媲美大牌),有芦荟、植物的联想
价格形象:价格低,性价比高
■档次形象:档次较低,是学生或师奶使用的产品。
隹雪
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品牌愿景
美容美发王国
护肤、彩妆
挖据每一个自然成分的来之不易及神奇生命力
产业
产品历
品类/细分
或发源地
建立“佳雪活力体验店
以更多的“活力、生命力提升竟争力售卖方式
副品牌结构
精品果追主力价格80150价格
代言孙燕姿或范璃琪
大众渠道主力价格60-120
肌肤活力之美
产品/服务
目标消费群
品上体现“自然生命力=活力
静态资产
对现实感到疲乏,但仍对活力状
隹雪
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改变的原因
因营销需求而变
■让佳雪消费者一直保持忠诚,一直消费,形成稳定客户群
■提升佳雪品牌的消费档次,封大利润空间
隹雪
C八THY
从18到28,少女到轻熟女
从30-100,低端到中端
从青春、活泼到活力、自由
从让肌肤暍饱水到让肌肤神采飞扬
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