市场营销学模拟试卷及答案.docVIP

PAGE 2 第 PAGE 9 页（共8页） 一、单项选择题模拟 模拟试题1 1．市场营销中，致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场的市场营销管理哲学属于（? ）? ??? A.生产观念? ?? ?B. 产品观念 ? ? ??C.推销观念? ?? ?D.客户观念 2．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即?（ ?） ?A. 权力和公共关系? ?B.权力和政府力量? ?C.广告和公共关系?D.公共关系和政策 3．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于?（? ） A. 后向一体化? ?? ? B.前向一体化? ?? C.水平一体化? ?? D.多元一体化 4．传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是??（ ）? ?? A.战术支配战略，然后战略推动战术 ? ??? B.营销战术等同于营销战略 ???C.只考虑营销战术 D.营销战术不能对经营产生创意 5．行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（? ? ） ? A.黄色地带? ??? B.红色地带? ? C.绿色地带? ??? ?D.白色地带 6．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为?（? ） A.观察法? ?? B.实验法? ?? ? C.调查法? ?? ? D.专家估计法 7．运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（? ） A.回归分析法? ?? ?B.直线趋势法 ? ???C.市场试验法? ?? ??D.专家意见法 8.协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（? ） ? ?A.供应商? ?? ?? ??B.商人中间商? ?? ?C.代理中间商? ?? ??D.辅助商 9．公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（? ? ） A.金融公众? ?? ???B.媒体公众 ? ???C.政府公众? ?? ?? ?D.一般公众 10．为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（?? ） ? A.消费者市场? ?? ?B.生产者市场 ? ???C.中间商市场? ?? ??D.政府市场 11．影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（?? ） ? ?A.文化因素? ?? ?? B.社会因素 ? ???C.个人因素 D.心理因素 12．产业市场的需求是（? ） ??A.无弹性? ?? ?B.富有弹性? ? C.引申需求? ? D.弹性无穷大 13．马斯洛认为人类最高层次的需要是（? ） ? A.生理需要? ?? ?? B.自我实现的需要? C.安全需要? ?? ?? ?D.社会需要 14．将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于（? ）? ??? A.产品特色定位? ??B.使用者定位 ? ??? C.使用场合定位? ?? D.竞争者定位 15．在消费者所购买产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做（ ） ? ?A.非耐用品? ? B.耐用品? ?? ?C.服务? ?? ?? D.附加产品 二、多项选择题 16.企业选择目标市场时可以考虑的策略有（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）? ? ?A.市场集中化? ?? ?? ???B.选择专业化? ?? ?? ???C.产品专业化? ?D.市场专业化? ?? ?? ???E.市场全面化 17．市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防御战略有（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）? ? ?A.阵地防御? ?? ?? ?? B.侧翼防御? ?? ?? ?? ? C.反击防御 ??D.运动防御? ?? ?? ?? ? E.收缩防御 18．企业全部或部分地改变其原有产品的市场定位，具体的做法有（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ） A.横向延伸? ?? ?? ?? ? B.纵向延伸? ?? ?? ?? ? C.向下延伸? ? D.向上延伸? ?? ?? ?? ? E.双向延伸 19．生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ） ? ?A.竞争? ?? ?? ??B.合作? ?? ??C.合伙