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1世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材 旅游策划理论与实务 第五章旅游产品策划 018/10/24 导入案例 记者从有关方面获悉,海峡两岸旅游交流协会与台湾海峡两 岸观光旅游协会经过磋商,4月1日就开放第二批大陆居民赴台个 人旅游试点城市达成共识。纳入此次试点的包括天津、重庆、南 京、杭州、广州、成都、济南、西安、福州、深圳等十个城市 此消息一出,立即迎来众多游客和旅行社的欢呼,广之旅等多间 市内具有台湾游组团资格的旅行社第一时间推出了首批赴台自由 行旅游产品,线路主要包括台北、北投、淡水、九份、高雄等地 自由行,行程以3-6天为主,“机票+4星酒店”整合价格从2999 4999元不等,较团队游贵1/3左右 台湾本地旅游产品首次“登陆”广州旅游市场5-6人小团体 出游最划算据了解,由于有提前一年的“前期铺垫”及“预热 在广州开放成为第二批“赴台个人旅游试点城市”消息传出后 广州市内各大旅行社的赴台个人旅游产品随即“全线上 者从广之旅方面了解到,该社已经相应增加赴台自由行各个环节 的资源采购,如台北、台中等台湾地区热门旅行社城市的酒店 0包括市中心系列商务型酒店、郊区的民宿等;在交通方面,广州、2 澳门等地往返台湾的机票,台湾岛内各内路段机票、高铁票 交通优惠PASS等,也是采购的重点;此外,一些台湾本地居民 岛内旅游的本土旅游产品,如台湾岛内单车骑行团、观鸟团等等, 也被该社纳入“采购范围”以内。“与团队旅游的游客相比,选择 自由行的游客对旅程安排的特色、自由度要求更高,属于“玩家型 游客。因此,我们精心挑选了一些在台湾本地发展成熟、深受台湾 本地旅游者喜爱个性化旅游路线,推荐给赴台自由行的游客,希望 他们能用最地道的方式,玩转台湾岛——这个具有丰富旅游资源的 地方。”李念阳说。 据悉,首批推出的赴台自由行旅游产品,以台湾一地呈放射状 向周边散开的形式推出,如台北+北投,台北+淡水、九份等,以 “机票+酒店”的方式推出,行程时间为3-6天。与常规团队普遍10 人或以上成团的情况不同,由于自由行出游人数相对较少,因无法 享受机票、酒店的团体价格,自由行价格相对较常规团队线路的价 格高。为控制成本,各大旅行社可谓“出尽法宝”。李念阳向记者 介绍:“我们专门跟航空公司沟通,争取新增5-6人小团体机票折 扣,较1800-2000元的机票散客价格便宜300元;而酒店方面,则采 取年度规模采购的方式,提前采购一定房晚的酒店入住量,再分销 给各类型的自由行游客,以保证自由行价格的优质优价。” Tairan THE HEART OF ASIA 台湾旅游标志-亚洲之心 018/10/24 由案例引发的思考 ●旅游产品策划在旅游地发展中究竟有多大作用? ●如何去理解旅游产品策划,他与旅游产品开发、旅游 规划是不是一回事,需要做哪些工作? ●如果不实施旅游产品策划,顺其自然,会有什么结果 2018/10/24 5