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减肥产品营销活动策划方案 篇一：减肥项目策划书正式版 医 特 色 减 肥 项 目 策 划 书 （初稿） 目录 第一章市场分析 1 市 场 概 况 — 3 2 市 场 前 景 — 3 3 市 场 目 标  第二章项目背景 1 项 B 提 出 的 原 因 — 2 项 目 -----4 运 作 的 可 行 性 — 3 项 目 ---4 独 特 和 创 新 性 — 4 项 B ---5 的 主 要 功 能 简 介 5 第三章项目竞争对于 1 市场主要竞争对于分析 6 2 相比之下项目的优势与劣势 8 第四章项目介绍 1 宗 旨 — 8 — 2 定 位 与 总 体 目 标 — 9 3 结 构 模 块  9 4 主 要 项 目 介 绍 — --10 5 主 要 子 项 目 — ---10 第五章 项目技术解决问题 1 设 备 需 求 — -——11 2 安 全 性 措 施 — --11 第六章 项目实施 1 设 计 — 11 — 2 费用 ( 以 疗 程算 ) — ——11 第七章 项目销售与宣传 1 宣 传 方 式 与 环 节 — -12 2 营 销 策 划 12 第一章市场分析 1市场概况 由于科学的飞速发展，物质生活条件的改善和饮食结 构的不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发 展中国家象瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年 轻化态势。全世界肥胖症患者目前至少有 12亿，且将以每5该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 年翻一番的速度增加。 随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产 业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追 求也表现得越来越强烈， 减肥，已经不再是少男少女的专利， 许多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减 肥者的行列中来。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 目前减肥的主力消费者 90%是年轻爱美的女性，而真正 需要减肥的肥胖患者却很少使用。大多数减肥的目标人群仍 以20?50岁女性居多，但今后市场格局会发生一定变化。 为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额各占 50%,男女比该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 例也将会是各占一半，男性消费人群已不容忽视。 2市场前景 广州减肥市场发展趋势和上海市场相当。 从“食在广州” 这句俗语可以想象，吃得好的广州人一般都得面对营养过剩 所导致的减肥问题。然而减肥毕竟不是易事，在广州，每隔 一段时间就会有新的减肥方式随着强劲的广告推出，但该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 是健康减肥、中药减肥、理疗减肥必将是未来减肥发展 的主流趋势。 3市场目标 未来三年至五年将是减肥机构企业发生重大转折的时 间，市场供求关系和行业发展趋势将会提高一个台阶。如何 为不同的减肥者提供不同的中医减肥调理方案，在各个不同 的细分市场进行营销和竞争是未来减肥市场的趋势。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 中医类减肥项目将成为市场需求热点。 中药茶汤食疗调理将占据市场减肥产品项目份额的 70% 第二章项目背景 1项目提出的原因 在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。 据有关数据：我国成年人体重超重比例约 20阮30%大城市 已达35%^40%过去10年里，学生肥胖患者中女生从 3%上 升至7%男生从2让升至8%超重人数则是肥胖人数的 3? 4倍。进入21世纪后，有关国际机构就已经宣布，全球因肥 胖而死亡的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其 并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2项目运作的可行性 目前减肥市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市 场细分化的挑战，如果减肥机构能够顺利地跨过这一门槛， 中医减肥市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 展、顾客源的拓宽，适宜进行中医减肥消费人群的性别、 年龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职 业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不 同的减肥目标和需求。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3项目独特和创新性 中医特色减肥是指应用中医辨证论治的原理，从调整人 体阴阳平衡下手，通过针灸、火罐等中医方法的综合调治， 另根据个人体质来配合茶汤进行调理，从而调整肥胖者的经 络和内分泌功能，促进其新陈代谢，在调理个人体质的基础 上达到瘦身的效果。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4项目的主要功能简介 针灸减肥---调整全身经络气血、脏腑功能的平衡 拔罐减肥---减去多余脂肪，收紧皮肤、不松弛、无皱 纹。 且不影响身体健康 掌疗减肥---调节消化系统，促进人体新陈代谢，打通 人体 堵塞、萎缩的经络