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中国策划版聚研讨会 203年12月 打造中国企业品牌力 米尔顿·科特勒 科特勒营销咨询集团(中国) 深圳,中国 Kotler Marketing Group 中国的品牌挑战 今制胜的品牌策略 建设品牌价值 通讨设计来建设品腿 管理品牌组合 挑战者品牌建立 Kotler Marketing Group 中国的品牌挑战 Kotler Marketing Group 什么是市场营销? 定义: “营销不是以精明的方式去兜售自 已的产品,历是一门创造真正客户 价值的科学。” 菲利普·科特勒博士 Kotler Marketing Group 什么是市场营销? 市场营销的5C: C1-进行市场调研了解客户价值(宝洁) C2-提供差异化产品创造客户价值(索尼) C3-通过建品牌来增加产品价值(耐克) C4-通过分销策略与客户沟通(沃尔) C5-通过为客户创造价值为企业盈利(米其林) Kotler Marketing Group 5