回力运动鞋广告的策划案.ppt

回力运动鞋广告策划案 策划小组: Key three 成员:华铭铭张妍 王晓杰 从现在开始 刊言 回力,是一个拥有着五十年光辉历史的国产运动鞋品 牌,其优良的质量、深厚的时间积淀、丰富的民族内 涵,使其象征意义远远大于作为一个简单纯粹的运动 品牌。然而近些年来由于外国各大运动品牌的强势进 入中国市场,回力的市场份额受到巨大影响。近些年 来,回力适应时代潮流,奋起直追,重新塑造其品牌 形象,聘请国内外时尚设计师对回力运动鞋进行全新 设计,摆脱了陈旧的外观形象,为老回力品牌注入了 时尚、新鲜、潮流的时代元素,使“质朴回力”成功 转型为“妖娆回力”,从而开启了回力运动鞋的复兴 之路。 ◎ 所以此次针对国产品牌回力运动鞋的广告策划, 将建立在怀旧的基础上,着重强调回力品牌新世纪的创 新,全力塑造现在“时尚、清新”的新形象 主要借助电视、报刊杂志、网络,使传统媒体和新 兴媒体的宣传优势强强联合。首先拍摄能代表回力作为 新生的复兴力量的电视广告,诠释“回力重现”的文化 内涵。同时制作平面广告在北京、上海等有良好消费者 基础的城市大力下放,同时借助新浪网在网络上播放视 频广告并投放旗帜广告,使广告宣传形成规模效应 、结合在少男少女中流行的时尚元素“星座奇缘 融入到新产品的研发设计中,在运动鞋领域开启一片新 的消费者市场 目录 市场分营销策广告策创意表广告媒 析‖略提案略提案‖现提案|介预算/附录 从现在开始 市场分析 ◎