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市场调查法—投射法 by:DNY巧克力工坊小组  投射法( projective method) 1.概念 一种间接搜集有关个人态度、动机 及人格结构方面资料的技术。 采用一种无结构的、非直接询问的 方式,使他不知所要测验的目的,以及自 己的回答会暴露什么。可以激励被访者 将他们所关心的话题的潜在动机、态度 或情感反应出来  投射法( projective method) 2投射法是开放式且非结构的,当研究者 想要探讨受测者对敏感议题的态度时 大部份会采用投射法 3.投射法是要尽量避免直接询问研究主題, 而以一种间接的方法来取得资料,例如 布偶游戏、图画解说、泼墨法或填写未 完成之句子等。  二、投射法( projective method)的特点 1.测试目的的隐蔽性 被试人一般不可能知道测试的真实目 的,也不知道对自己的反应会作何种心 理学解释,他们所意识到的是对图形、 故事或句子等刺激的反应,实际上他们 的反应行为却把内心的一些隐蔽东西表 现了出来,这样就减少了受测者伪装自 已的可能性。  二、投射法( projective method)的特点 2.内容的非结构性与开放性 这是指投射测试使用非结构化任务作为测试 材料,即允许受测者产生各种各样不受限制 的反应。为了促使受测者充分想象,投射测 试一般只有简短的