品牌管理和沟通传播策略分析.ppt

品牌管理与沟通传播策略 主讲段淳林 华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系 段淳林教授简介 华南理工大学新闻与传播学院教授,武汉大学广告学博士 品牌传播系主任,品牌硏究所所长,华工兴华人才工程品牌传播 学学术团队负责人。同时,兼任广东省企业文化协会理事,中国 品牌营销学会理事及兼任多家企业品牌管理顾问。 主讲研究生、MBA与EMBA的《企业文化与跨文化管理》《品牌 传播学》《战略品牌管理》《品牌传播的理论硏究》等课程 曾培咨询的项目有:香港生产力促进局委托项目“粤港企业 牌竞争力与国际化研究”,政府在出口品牌建设中的作用研究 东丝绸集团品牌战略规划 花都狮岭皮具皮革业品牌创 建与传播策略、广东昭信集团、中国南方电网、广州市煤′ 东电信企业文化建设工程等。 曾培训过的企业有:中国南方电网、美的集团、羊城晚报 广东中行、珠海 珠海移动广州中一药业 地税山 东六和中山大学TFO培训基地肇庆星湖科技、连州电厂、深 圳宝能、广州市煤气公司、新穗巴士、梅山糖业等 课程主要内容 品牌的立体透视 管理品牌之道. 三品牌沟通与传播策略 ■四品牌沟通与市场营销 ■五深度的品牌沟通如何进行? 前言 我们为什么要创建品牌? ■美国曾经是运动鞋的生产大国,现在美国国内不生 产一双运动鞋.现在世界70%的运动鞋在中国生产, 但全世界运动鞋品牌的96%在美国 由于我们没有品牌,中国制造业在世界工业格局 分工中处在第三级(美国垄断标准和规则、日本 垄断技术、中国从事加工)。同样的原材料消耗 最后生产出来的价值量,只有发达国家的四分 到六分之一,人家能做出波音飞机,我们只能 做些小五金,根本买不起价钱。由于我们没有品 牌,一船服装才能换回人家一箱CPU,2000万件衬 衣只能换人家一架波音747飞机