市场营销新的模式.pptVIP

第11章市场营销新模式 o第一节文化营销 o第二节体验营销 o第三节个性化市场营销 o第四节网络营销 o第五节其他市场营销模式  第一节文化营销 o目前,文化正渗透到生活的各个领域,消费者更加青睐充 满人性化的文化形态产品,利用文化力进行营销必能给企业 带来勃勃生机 下一页返回  第一节文化营销 文化营销的环境分析 o进入21世纪以来,竞争越来越激烈,市场越来越动荡,想 在这个潮流中站稳脚跟,达成目的,势必要有一个先进的营 销理念来导航。 上一页下一页返回  第一节文化营销 人在文化氛围中生活,消费者也在文化氛围中消费,只有 当两种文化氛围产生共鸣,才能创建好的文化营销氛围。 o在营销活动中,很多营销团队还没有认识到文化可以带来 经济利益,或者他们还没有找到成功导入文化营销这一模式, 其主要表现在以下两方面。 上一页下一页返回  第一节文化营销 o(1)从企业内部看,营销人员的营销理念不明确。产品高度 同质化时,如何把自己的团队、产品、服务的独特信息传递 给顾客群?答案很多,可以是成本最低,让消费者买到最便宜 的商品;可以是别具一格,确保他们买到的产品永远是最先进 的;可以是最佳服务,对顾客提供始终如一的高水平的服务和 帮助。 营销人员是营销甘1队所有信息的传递者,他们理念不明确 信息传递就会失败。于是销路不畅了,经