市场调查和预测解析.pptVIP

市场调查与预测 第一节市场调査 marketing research 、概念 市场调査:是运用科学的方法收集商品供求 活动历史、现状的信息,了解买奂双方的意图, 对所收集信息进行蓬理、分析和加工,为市场决 草提供依据。 市场营销调查: 收集有关市场营销背景的资料 市场营销研究 解释和发现市场营销背景中的机会与威胁 市场营销决策 设法趋利避害,实现营销目标 土、为什么要遗行市场调研?知已知,百战不殆 孙小子兵法 1)市场调查是认识市场 在执行战斗中,部队依次承担并 执行三项功能,即查明敌情,接 的最基本方法,是企业经近敌人,击破敌军 营管理的基础工作 退役军官皮科特 2)市场调查是企业进行 顾客的需要是什么? 市场预测和制定经营战略 企业提供什么样的产品和服 的基础。 务才能满足顾客需要要求? 竞争对手是谁? 3)市场调查是企业制定 企业能否做到既满足顾客需 营销策略的保証。 要又合理盈利? 587家美国公司市场调查活动所研究的问题 百分比(%) 百分比(%) 1.商业或经济问题研究 4.营销渠道研究 ■工业和市场特 商业价值和多元 方场谓查的基器3 市场份额分析 渠道吸收覆盖范围研究 ■公司雇员状况研究(企业士气等) 翻出口和国际贸易研究 2.定价研究 成本分析调查 ■促销动力研究 利润分析调查 广告媒体调查 商品的价格弹性 ■仿制品对产品的冲击调查 需求分析 广告效果的调