第四章广告公司重点6知识讲解.pptVIP

广告公司;（一）概念 美国《现代经济词典》界定的广告公司是 “以委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性企业”。;一、广告公司概述;一、广告公司概述;一、广告公司概述;一、广告公司概述;一、广告公司概述;一、广告公司概述;一、广告公司概述;一、广告公司概述;一 、广告公司概述;1.广告代理公司;（1）综合型广告代理公司： 向客户提供全方位的广告代理服务。;一 、广告公司概述;（2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域;（2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域; ;（2）主要职能： 媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等专业服务。;2.广告制作公司;一 、广告公司概述;一 、广告公司概述;二 、广告代理公司的组织结构;1. 部门组织类型 通常由客户部、创作部、媒介部、调研部、行政部组成;1. 部门组织类型 ;二 、广告代理公司的组织结构;2 .小组制组织类型;2 .小组制组织类型;2 .小组制组织类型;二 、广告代理公司的组织结构;三、广告公司与客户的关系;三、广告公司与客户的关系;五、奥美（OgilvyMather）;奥美