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连锁超市开拓农村市场初探是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,连锁超
市开拓农村市场初探是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于
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[摘要] 近年连锁超市的竞争越来越激烈,为了生存和发展,开发新市场成为必然选择;农村作
为一个未被开发的巨大市场,正逐渐成为连锁企业争夺的新市场。要做好农村市场,必须认真研究
农村的特点,运用适合农村市场的策略进行经营。本文研究连锁超市进入农村市场的必要性和可行
性,提出连锁超市进入农村市场一些对策和建议。
[关键词] 连锁超市 农村市场 开拓 初探
近几年来由于农村经济的发展和各项惠农政策的出台,农民收入不断提高,使广大农村正成为
一个拥有巨大潜力的市场,为连销超市进入农村提供了条件。
一、农村连锁超市
农村连锁超市就是把连锁超市开进农村,其消费者是农民,针对新农村农民的文化层次、消费
习惯和购买能力进行定位,为农民日常生活和生产提供商品和服务,充分满足农民的生产、生活消
费需求。
二、连销超市开拓的农村市场必要性和可行性
连锁超市自身生存发展的需要和农村消费需求是连销超市进军农村市场的主要因素。
1.连销超市自身发展的成为开拓农村市场的必要性
90 年代中期以来,连锁超市在我国出现已有十几年并以 70%的速度增长。城市商业区房屋租金
和物业管理费用不断攀升,连销超市经营竞争日趋激烈,同时随着我国对外资连销超市限制的取消,
大量外资超市的进入,世界最大跨国商业巨头沃尔玛、家乐福等都在中国设立了仓储失商场和连锁
超市,全球最大的 50 家零售商已有一多半进入中国。这进一步加剧了连销超市的竞争,使其发展
遇到更大的困难。且我国绝大多数超市的门店规模和数量没有达到国际上公认的连销企业盈利点,
全国限额以上连锁零售企业门店总数近 60%的企业零售额尽占连锁企业的20% ,造成规模小,经营
分散,成本高,效益低的现状,严重制约了连销企业的发展。连锁超市要生存发展,开拓新的市场,
培植新的经济增长点,进一步开拓农村市场成为一个必要选择。
2.农村经济的发展是连销超市开拓农村市场的可行性
我国的 13 亿人口农村占 9.5 亿,其社会消费零售额占整个零售总额的 40%左右。随着我国经济
的高速持续发展和农民收入的不断增长,农民消费水平呈现出稳定的增长态势,形成了一个巨大的
消费市场。而农村原有的商品流通方式如供销社系统、农村集市、个体小店在经营方式和商品种类
方面不能满足广大农村居民的消费需求。假冒伪劣产品充斥农村消费市场,农村消费环境不安全、
不方便、不经济。根据有关部门的调查,农村消费者 30%的生活、生产资料需要到县城以上市场购
买,给农民生产生活带来许多麻烦,制约了农村经济的健康、持续发展。
三、连销超市开拓农村市场的有利因素
连锁超市开拓农村市场还有很多有利因素,为搞好连锁超市的经营,提高经济效益和社会效益
提供了强有力的保障。
1.政府和政策支持
连锁超市开拓农村市场不仅可以取得经济效益,还可取得明显的社会效益。如规范农村消费市
场,提高农村居民的生活质量;扩大内需,推动农村现代化建设;促进农村经济结构和产品结构的
调整,提高农民收入,所以国家给予大力支持。如 2005 年 “中央一号”文件明确提出:鼓励发展 “连
锁经营”; “十一五”规划纲要明确指出:继续实施 “万村千乡市场工程”,其核心就是发展农村连
锁经营和连锁超市。为支持和推动流通领域的连锁经营,尤其是农村连锁经营,2005 年商务部组织
实施 “万村千乡”市场工程,力争从用三年时间培育 25 万家左右 “农村店”,逐步缩小城乡消费差
距;2006 年 “两会”期间,商务部长再次强调农村建立健全现代商贸流通大市场的问题。商务部和
地方政府在资金方面给予大力支持,进行贷款的贴息补助和现金补贴的形式进行扶持。
2.连锁超市投资成本上的有利条件
连锁超市的经营成本与大中型商店比较本来就较低,在高校中成本会更低,主要原因有:(1)农村
房屋租赁费用低,且不需要豪华装饰和装修,只需提供整洁、安全、方便的购物环境即可;(2)人力资
源优势。由于高校拥有巨大的人力资源,连锁超市可以方便雇佣农民参与工作,且付出工资不高,
同时也增加农民收入。(3)地方政府和有关部门在税收、管理费用、水电费等方面提供很多优惠措施,
从而降
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