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广告中的“中国纬” 一浅析中国元素在白沙未团广告中的运用  、中国传统文化的内涵及构成元素 1、内涵:是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先 所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有 鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优 良的文化 2、构成元素:中国古典文学、中国古典哲学、中国古 典史学、国画、书法、篆刻、对联、中国古典音乐 中国古典园林、中国古代建筑、中国古代科技、中国 古代工程、中国古典雕塑、陶瓷、丝绸、酒、茶、中 国功夫、中国手工艺品、中国民俗、中国菜、中国古 典医学等等  白沙集团-和篇在线观看-酷6视频 广告中的中国元素 故宫、中国汉字“和”、鹤、城墙、匾、宫门、狮子 门环、鼎(香炉)、瓦当、中国古典音乐等  、广告中中国元素运用的创意分析 1、共性:作为中国的品牌,大家都有一种“中国情 结”。所以,很多企业的广告钟情于中国元素。一来 博得目标消费群体的亲睐;二来,可以提升品牌形象 丰富企业的文化内涵。所以白沙集团这个广告中运用 中国元素也不意外。 2、个性:白沙的最初包装,其视觉元素主要是代表湖 南地域文化的白沙古井和代表吉祥如意的白鹤,这些 都是传统的中国文化。所以,这则倡导“和”文化的 广告,理所当然也适合运用中国元素作为创意点。而 且,烟草广告在媒体上的各种限制更容易让其着眼于 中国元素的运用。  四、背景分析 由于“白沙”品牌一直以大众消费的品牌 形象呈现给广大的消费者,因此人们很难将“白沙” 品牌和高档烟联系到一起,造成白沙集团的中高档 “白沙”一直无法取得大的突破。从2002年开始,也 就是“白沙”集团取得全国销量第一的那一年,白沙 集团开始了一场营销豪赌,推出了承载白沙人在中高 档烟立足的希望—“和”牌。