2017中国动漫行业年度报告 课堂.ppt

用户特点 亿级年轻用户，为国产动画的主流人群 80 后群体受日漫影响深，存在动漫基因和情怀，在国产动画的不断发展中，逐渐吸引 80 后用户观看。 90 后、 00 后用户从小观看国产动画，见证国产动画的发展，国产动画在 90 后、 00 后群体中的渗透率高， 属于核心人群。 1980-2014 年中国历年的出生人口数量 2017 年 6 月中国网民年龄结构 创 作 产 品 企 业 用 户 80 后 2.2 亿 10099 11862 9942 7211 7920 8018 8140 90 后 1.7 亿 00 后 1.6 亿 80-84 85-89 90-94 95-99 00-04 05-09 10-14 10 岁以下 10-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60 岁以上 3.1% 19.4% 29.7% 23.0% 14.1% 5.8% 4.8% 出生人口（万人） 29 岁及以下 52.2% 31 用户特点——用户规模 国产动画产量不断提升，影响力提高，用户规模不断增多 2015 年及以前，国产动画作品数量少，在年轻用户群体中的影响力一般，用户以观看日本动画为主。 2016 年，在泛娱乐大背景下，《画江湖之不良人》和《秦时明月》为代表的国产原创动画，通过 IP 泛娱 乐化，逐渐进入大 众视线，用户规模稳步提高。同时，众多企业加强对国产动画的布局。 2017 年，国产动画作品数量增多，影响力增强，在用户中的渗透率提高，预估覆盖将近 1.4 亿的用户群 体。艾瑞分析认为，国产动画隶属于文化内容，并不会出现爆发式地增长，而是通过产量的日益提升， 用户稳步增长。 2015-2018 年国产动画用户规模及增速 5855 8403 13671 18749 2015 2016 2017 2018 43.5% 62.7% 37.1% 国产动画用户规模（万人） 增速（ % ） 32 发展背景 产业链分析 商业模式 未来发展趋势 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 代表性作品 1 2 3 4 5 33 国产动画排行榜 原创动画和 IP 改编的动画各领风骚 参与企业众多 以《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的顶级 IP ，改编成的动画作品人气高、表现优异。 IP 源头主要 来源于阅文集团和腾讯动漫，二者对于动画行业的布局深、产量高。 在国产动画 TOP20 中，若森旗下作品占据四席，玄机旗下作品占据三席，在国产原创动画领域占据了很大 的市场。以《少年锦衣卫》为代表的新兴原创动画，制作精良，原创动画依旧存在很大的市场空间。 排名 动画名称 月均覆盖 （万人） 出品企业 创作企 业 1 秦时明月之君临天下 428.1 玄机科技 玄机科技 2 全职高手 409.1 阅文集团、企鹅影 视、东申影业、 B 站 视美精典 3 画江湖之杯莫停 367.2 若森数字 若森数字 4 狐妖小红娘 309.0 腾讯动漫 绘梦动画 5 天行九歌 275.9 玄机科技 玄机科技 6 画江湖之不良人 第二季 238.6 若森数字 若森数字 7 十万个冷笑话 第三季 209.9 有妖气 多团队制作 8 新葫芦兄弟 159.7 美影厂、合源文化、 爱奇艺、凯撒文化 美影厂、合 源文化 9 斗破苍穹 159.2 阅文集团、企鹅影视、 B 站 福煦影视 10 武庚纪 131.9 玄机科技 玄机科技 排名 动画名称 月均覆盖 （万人） 出品企业 创作企业 11 少年锦衣卫 97.1 柏言映画、 凯撒文化、 优酷 柏言映画 12 葫芦兄弟 93.7 美影厂 美影厂 13 画江湖之不良人 第一 季 57.5 若森数字 若森数字 14 镇魂街 53.8 有妖气 艾尔平方 15 画江湖之灵主 50.8 若森数字 若森数字 16 择天记 第二季 37.3 阅文集团、腾讯 福煦影视 17 尸兄第二季 我叫白小 飞 31.6 腾讯动漫 绘梦动画 18 剑王朝 25.7 爱奇艺 日本团队 19 择天记 第一季 24.5 阅文集团、腾讯 福煦影视 20 全职法师 24.5 阅文集团、腾讯 福煦影视 iVideoTracker —— 2017Q2 国产动画排行榜 TOP20 34 代表性作品 不同年代，造就不同类型的国产动画作品 1926-2007 年国产动画的代表性作品 年份 代表性作品 特点分析 1926-1978 1961 水墨动画《小蝌蚪找妈妈》 1961 《大闹天宫》 1987 木偶动画《阿凡提》 中国特色鲜明，经典作品众多，堪称美术片上海美术电影制片厂为主 要参与企业，美术片产量高 1979-2000 1984 《黑猫警长》 1986 《葫芦兄弟》 1995 《海尔兄弟》 1999 《蓝猫淘气三千问》 1999 《宝莲灯》 引入数字化技术，实现动画作品的量产低幼动画