中国劲酒大学劲酒产品定位剖析.ppt

产品定位分析 成功案例 劲酒 有关酒的基本知识 ◆酒的分类:白酒、啤酒、果酒、黄酒、药酒和 配制酒 白酒(国内常用分类): (1)酱香型白酒:以茅台酒为代表; (2)浓香型白酒:以泸州老窖特曲、五 粮液、洋河大曲等酒为代表 (3)清香型白酒:以汾酒为代表 (4)米香型白酒:以桂林三花酒为代表; (5)其它香型白酒:这类酒的主要代表有 西凤酒、董酒、白沙液等,香型各有 特征。 有关酒的基本知识 令黄酒:除饮用外,还可作为中药的“药引 子”。在烹任菜肴时,它又是一种调料。 黄酒是我国南方和一些亚洲国家人民喜爱 的酒品。 令药酒:可以分为两大类:一类是滋补酒 如竹叶青酒、五味子酒、男士专用酒,女 士美容酒;另一类是利用酒精提取中药材 中的有效成分,以提高药物的疗效,此种 酒是真正的药酒,大都在中药店出售。 劲酒产品定位分析 牌档案 中国保酒菊一品一一的品牌档窯: 劲E 悖播主旨劲酒中国保 品牌核心健康 劲酒的核心竞争力 是他们对目标消费 产层重国传的,的,现代的和的人群的精准定位 票性|项再.什到日渠道的精准定位 品网核卖P断需力 针对目标消费人群 消费者全方位的 其它类:鼠论享受被酒的分又能 的宣传手段的精准 行到身体的保健!(鹴一样、结果好 定位以及持之以恒 品悍诉2品牌诉求点真它保缠,麦夷神更 劲酒 神抖遨 用量变达到质变的 3、独特个性诉求点:劲宝好,可不要货杯哟〔爱健康 4、礼品肖秀诉求点:(酒)好礼送建康 决心。 3045岁的中年男性,有家,有,有北也有为!而劲 再能给带来康的生活、向上的特袖、进职的动力克功的 望!为什么能帚来汊止 品悟誉述的本色、使原的质精盐求精不努力的技术与T 芎清神的保建功,专坐保逑得信的专家形家、傩康追求 无止境的企精神 35度劲酒与38度劲酒对比分析 与35度劲酒的差异化诉求: 种 35度中国劲酒 3度动酒 「风格传统风格 现代风格 配方清宫御用組方 根据现代中医理论组方 原料淫、四鞭肉从蓉鹿茸、人参 功能补肾行阳抗疲劳 滋阴补肾抗疲劳) 定位实惠,大众消费高档,糟楼、礼品 终端」所有酒类端大中型商超、中高档餐你娱乐场所 关系 互为补充,各有特色,不可互相诋毁