新媒体在广告中应用及其影响精选.ppt

Parti 新媒体 网络 报刊 广播 电视 手机 新媒体的概念 ◆新媒体( New media)是一个相对的概念,伴随着 媒体发生和发展在不断变化 新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技 术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星 渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技 和媒体产品服务的紧密结合,是媒体传播市场发展的 趋势和必然方向。 广告的新媒体 ◆分析广告新媒体,应该以媒体为基础,来判断新旧,再论变 化和影响。以媒体为基础,就是要从信息 戈体、传 几个重要的特性 研究,应该研究 以技术来划分新旧,因为以技术划分的新旧和以广告传播与 接受划分新旧的结果是不一致的,两者难以结合起来进行论 告的新媒;有的是技术上的变化,有的是传练煤体的新 上的新 所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 广告 媒体 受众