关于纳爱斯市场营销策划.ppt

纳爱斯:读懂中国人的价值观 笑例  简介 纳爱斯集团是专业从事游杀相个人护理用品的线企业前身是成立于 手的地方国营丽水五七化工厂193年改制光度公司,2001年组建集 团。纳爱斯在改肝放中长足发展,自94每以来项经济指标连年稳居全 国行业榜首,肥、洗衣粉、洗洁精靖兰大产品全 业销量第一,是全国洗 涤行业的“龙 集团技术力量雄厚,设备精良,拥有多项自主知识产权 与专利,自主开发了“纳爱斯、“嚯睢”、“超能、“西丽″等品牌。其中,“纳爱斯 雕牌为中国驰名商标,并分别成为中国香皂、洗衣粉行业标志性品牌。雕牌 洗衣粉、雕牌液体洗涤剂、雕牌肥皂、纳爱斯香皂同为中国名牌产品,雕牌洗 衣粉、雕牌液体洗涤剂、纳爰斯牙膏、超能液体洗涤剂同为国家免检产品 纳爱斯,是nice的中文译音,其意为美好"。表示纳爱斯要生产美好品质的 产品献给天下人,祝愿天下人美好、幸福!雕牌商标由一个苍劲有力的手写体 雕字和一只展翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。雕,是一种猛禽,是藏 民的图腾,在藏语中有卫生清道夫之意。雕,筑巢于悬崖绝壁上,翱翔天际, 啄食腐败生物,尽清洁卫士的天职,保护生态环境。产品商标取名为雕,意在 对顽垢污渍和丑恶现象猛力地去除之。两只商标,寓意深刻,爱憎分明,刚柔 相兼  润友 健康生活新元素 有情有家有雕牌 SOLING 西丽 a 我的样子 牙齿健康伴侣  市场目标 优质低价,高技术起步,占领市场,走品牌创新之路。 在纳爱斯香皂上市时采取的广告是“nice香皂同世界一流 精品,只有50%的售价” 在雕牌洗衣粉上市时所采取的广告语是“只买对的,不选 贵的 在雕牌超能皂上所采取的推销措施是“雕牌超能皂百万元 大赠送”  、市场定位 价格便宜 质量好 高效率的广告投放 委托加工