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汇得帮陶瓷
2019整合营销推广策略
2005年3月12日星期六
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提案目的
为汇得帮陶瓷整合媒体推广方案,帮助
客户认识汇得帮品牌
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背景介绍
@德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,
知名度为80%
@随着中国网民人数的快速增长,针对目标消费群在网上展开强
势宣传势在必行:
@玛氏公司愿意让广博多媒体,配合广告公司利用专业的网络营
销思考,帮助客户进行产品的在线宣传;
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课题陈述
@巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈,德芙需保持原有的市
场占有率
@单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费;
@网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的
广告宣传媒介
@德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,通过口碑传播,会影响
其他消费者
@创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。
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更多的考虑
@建立数据库
→根据消费者的喜好及习惯,改善后续营销攻势
→根据消费者个人信息,在适当的时候,发展一对一营销
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