可口可乐危机公关的案例分析.ppt

可口可乐公关案例分析 主讲:程灵巧 小组成员:程灵巧夏晶晶 王艳′邓彩云瞿丽娟 胡青青付秋月 目录 急管盒鱼盘 策划 评估 调查 可口可乐公司能在风云变幻的激 烈市场竞争中处于不败之地,靠的是 什么 调查一:可口可乐公司市场分析 可口可乐公司是全球最大的软饮料公司,于1919年9月5 日在美国特拉华州成立。至2014年已有128年历史 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王,其系列产品畅销 200多个国家,拥有近400个饮料品牌。 公司重视国际市场,拥有全球48%市场占有率以及全 2 球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低 热量可口可乐第三),其2001年营收达20,092百万美元,普通 股股东权益则为11351百万美元,取得了丰厚的利润 可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮销售 市场的领袖和先锋 品牌优势 可口可乐是全球最有价值的品牌, 2006年的品牌价值达670亿美元。可口 可乐公司通过与全球各瓶装伙伴的广泛 合作,拥有世界上最庞大的分销系统, 是软饮销售市场的领袖和先锋 畅销世界超过200个国家及地区,每 日饮用量达16亿杯,占全世界软料市场 的48%,其品牌价值已超过700亿 美元,是世界第一品牌