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2020-08-04 发布于福建
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第一章市场营销概述 2019/8/22 主要内容 ■市场营销学的产生与发展、传播过程 ■市场营销的含义市场营销的核心概念 ■市场需求状况和营销管理的任务市场营销哲学 1.1市场营销学的产生与发展市场营销学产生于19世纪末20世纪初的美国,是市场经济发展的必然产物。1978年后我国开始引进市场营销学。这一节包括市场营销学在美国的产生、发展历程和在中国的传播、发展阶段两大问题。市场营销学在美国的产生和发展 ■市场营销学产生后经历6个发展阶段: 萌芽阶段职能研究时期形成和巩固时期营销管理导向时期协同发展时期国际化和科技化阶段 (一)萌芽阶段(1910—1920) 营销研究特点:研究首先采用“市主要在大学进行,研特场营销”一词究内容局限于推销、勒观念为导向:影范赫写出第一部以一围和程度小。代表人“市场营销学物及其贡献特命名的教科书齐阿出版了论述分克.销机会的书肖