“鲜”声夺人——抖音尝鲜族人群报告.pptxVIP

“?声”声”夺人抖 ? 尝 ? 族 人 ‰ 报 告前?民以 为天。千百年来，“吃” 是人类最关心的事情之一，与“吃” 紧密相关的 品櫃料行业也自然而然地成为了全民性消费行业之一。据国家 统计局公布数据显示， 201 9 年全国居民人均 品櫃料烟抧消费支出 6, 084 元，增fi8% ，是所有消费支出中占比最大的类别。伴柤着新时代下的消费升级，基于消费习惯和桕求不同，身处? 品櫃料 行业中的消费者也出现了不同方向发展的精细化分群。例如 求小资口味 的新晥白槛、 求价值表?的Z 世代等等。 巨挤引擎以庞大流挤和坚实数据为依托，将用户抽样调研与平台数据相 结合，希望为您呈现多样化的消费者深度洞察，带来更多新的启发。 CONTENTS01??一观02抖?尝?族?谁？ 03Hi ，抖?尝?族01??一观?速迭代 品饮???用户侧的消? 升¤ 和产业? 构的不断完善， 为?品? 料? 业的发展按下了加 ? 2011-2017年我国品饮?制造企???@化（家）10000923590008844+4.2倍826680007781753171227067700067976639635560002018 年 vs 20 17 ? 品 ? ? 增 长5068500045944000300020112012 2013品制造企?个?（家）2014 2015 2016饮?制造企?（包括酒??茶）（家 ）2017数据来源：《2018年中国 品櫃料行业品牌年fi化研究报告》凯度《2020消费者心动行动指南》?荣￡长 品饮?内容用户??对于内容的? 切? 求 和 品牌对于消? $ 的注意力‰ ? fi 求， 共同促成了? — 景蓬勃发展 内容￡?优于抖? 体 ??质?观??年增幅条均点赞?投??年增幅条均播??条均分享?+31.2%+25.5%+21.4%+302.4%+403.6%数据来源：巨挤算数 2020年1-5月数据来源：巨挤算数 2019年1-5月 2020年1-5月B新$异 品?营?ffi法当各大品牌入局消?$ 眼? 億乱，如何博出位成为了最大的?? ? ?奇8?‰名8?牵?，流?共享fl圈层营?情绪激发，圈层%达新达人?草口?创造，??提升417%2019年??同比增长333%+$??增长万?达人??播??47.2%万?达人??发布?1.7%可口可乐名创优品wonderlab喜茶怀%-三元牛奶?乐-?‰数据来源：DT财经统计品牌天猫旗舰店数据数据来源：东方快船数据巨挤算数2020年1-5月“新?”? 品饮???fi恒 主旋律02抖?尝?族?谁？“TA 们是一群充满好奇和勇于尝试的人。你或许听说愜愮样的一群人： TA 们拥有敏晥的洞察力，善于捕捉新消息； TA 们是第一个吃螃蟹的人， 更加享受优先尝试带来新深体毡； TA 们愿意投身新的营晕活动，也愿意呼朋唤友来一起玩耍； 我 们称TA 们为“ 尝深族” 。作为 品櫃料行业的一个挢要用户群体， 尝深族一直很? 被完整归类和定义。 今天我们将慯 愜对抖? 3, 86 5 份调研权卷(2 , 2 0 8 份有效样本) 的分析，结合巨挤引擎数据能力， 为大家‰ 原? 品櫃料行业- 抖? 尝深族们的“ 真梷目” 。备注：下文简称为抖?尝深族TA 们 主力集中在?线城市? 85 / 90 后人‰中?五成抖?尝?族集中在?线城市性别均?年轻‰体?半?18-30岁年轻人占比58%一线 新一线 二线12% 20%160 110 112三线 四线 五线及以下20% 21% 16% 11%86 76 9349% 51%抖?尝?族TG I18-20岁31-35岁46-50岁21-25岁36-40岁51岁及以上26-30岁41-45岁数据说明：TGI=各市场人群惘整体抖? 品櫃料关注人群的差异，数值越大说明该市场人群相惘整体抖? 品櫃料关注人群的比例更氭，TGI=样本占比/总体占比*100 数据来源：巨挤算数 2020.1-5 2020年6月抖? 品櫃料用户调研（N=2208）独乐乐不如众乐乐， TA 们?优? 搬草工抖?尝?族从不甘心? 己 $ ， 也愿意为别人 $ 分享??86.3%79.7%?在抖??草? 尝?族74%?草尝?族体尝?族数据来源：巨挤算数 2020年6月抖?品櫃料用户调研（N=2208）TA 们拔‰地活?在抖??各个\落：人均互动? 过抖??体30 0? ?合在抖?的尝? —族， 敏锐获取 与 积极分享 是他们的日常状态208% 200% 356% 抖? 体 尝?族 人均播??抖? 体 尝?族 发布者??抖? 体 尝?族 人均互动率数据来源：巨挤算数 2020.1-5 2020年6月抖? 品櫃料用户调研（N=2208）关注内容广泛，创?吃法$ ?激发TA 们? 兴?