2020H1净化器半年报（家电）.pptxVIP

2020H1净化器市场分析奥维云网（AVC）环境电器事业部2020年7月010203净化行业趋势净化器行业分析 未来市场及建议宏观解冻：疫情收尾，进入二季度后各项指标逐步回归正轨10%5%0%-5%-10%-15%-20%15% 社会零售品零售总额分月同比10%5% 0%-5%-10%-15%-20%-25%中国海关各月出口额同比我国GDP分季度走势8%6%4%3.2%6543202012111098720192019201920202020202020202020月 月 月 月月 月 月月 月 月2%年 月年 月年 月年 月年 月年年月年月年61-2111234561-2月月0%新订单指数生产经营活动预期指数(%)5550454035302560-2%55-4%50-6%45-6.8%40-8%2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020Q22020Q12019Q42019Q32019Q22019Q12018Q42018Q32018Q22018Q12017Q42017Q32017Q22017Q12019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月/ww/w/.a/v/c-m/r/.com数据来源：奥维云网（AVC）公开资料整理政策积极：200亿消费券以数字化运营新方式有效拉动消费增长研究发现消费券设计特征消费券对消费刺激的乘数效应非常大；促进线下消费显著，对线上挤出作用有限； 1消费券最低限额大部分城市发放的消费券选择设置最低消费 限额，限额多为30元、40元、50元、100 元、150元等；力求启动大量、小额消费；2 消费券面额越大，拉动效应越强；数字化消费券，快 速、有效、稳健拉动 消费消费券拉动效果稳健，增长之后不会因为跨期效应而导致下滑;消费券面额较小时对“必需型”消费拉动效应 显著，面额提高后可拉动“享受型”消费；3消费券面值与优惠力度调研城市内，单张消费券金额不超过 50 元 的城市占 42%；100 元以内的占 69%；北 京市推出智能产品9折券；避免了现金发放转 为储蓄的可能；可以实时监测使用 情况，准确评估使 用效果，还可以保 证商户核销、申请 补贴的真实性；45消费券越简单、使用限制越少，效果越好；消费券有效期总体来看，为尽快启动消费，消费券有效期 较短；餐饮、零售行业多为7天，文旅、健 身、图书等则可能在1个月以上；数字消费券对消费水平较低、中老年、线上消费倾向较低人群的消费拉动效应更显著；日度效应估计：消费券发放初期和临失效期， 效果最大；67/ww/w/.a/v/c-m/r/.com数据来源：奥维云网（AVC）公开资料整理-4-从急冻到缓慢解冻：Q2家电市场恢复趋势向好，但H2仍有较大不确定性历年中国家电市场全品类零售额规模及变化（不含3C）零售额规模（亿元） 同比地产 松绑库存 补位政策退市地产 降温需求 饱和从“急冻”到“解冻” 618拉动局部 回暖春节 错位持续 收窄11.8%1.7%5.9%2.3%1.1%-3.9%国内 疫情海外疫情-17.0%-8.9%-20.1%-25.6%-39.0%-47.7%3836949736281208260792831754891845266689232020H120M0120M0220M0320M0420M0520M0620152016201720182019注：包含品类彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、厨电（烟灶消）、电热水器、燃气热水器、小家电（煲磁压豆料 水榨）、洗碗机、微波炉、电烤箱、吸尘器、净化器、净水器、电风扇、电暖器-5-/ww/w/.a/v/c-m/r/.com数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据渠道加速：实体集中化、网购碎片化，平台下沉，前装截流，渠道大 迁移开始用户C端（用户流向）网购（用户：57.3%；付费：46%） 实体店（用户：42.7%；付费：54%）B端（开店）流向工程3级危险2级危险1级 危险社交电商传统电商天猫 京东 苏宁流量不足、价格战私域流量、自发带单拼多多代理分销建材（开店 增长，并购 地方小店）专卖专卖社群KOLKA 地标 超市拼多多社群KOL渠道并购家装（供应 链整合实现 服务延伸）用户转移平台渠道下沉用户 流向用户 流向终端门店精装（增 长）零售云、JD专卖店（抄底）/ww/w/.a/v/c-m/r/.com数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-