iResearch-2014年中国移动广告产业链研究1研究报告.pptx

2014年中国移动广告产业链研究iResearch目录Proprietary & Confidential移动广告介绍中国移动广告产业链分析移动广告的发展历程移动广告介绍移动广告的发展可追溯至第一台便携式手机的诞生，并随着移动终端的迭代、广告技术的革新，移动广告也经历了三个发展阶段。（1）Push时代（1992-2002年），用户被动接收广告信息，推广成本高，用户体验不佳；（2）Pull时代（2003-至今），用户主动订阅广告资讯，推广成本较低，广告形态较尊重用户体验；（3）双向交互闭环时代（未来）：在用户许可情况下对用户行为数据进行收集，运用大数据技术对用户的基本属性、社会属性、消费属性进行识别，打通线上、线下的“认知→兴趣→搜索→决策→购买→分享”的消费行为闭环，精准找到潜在用户，实现定向推送，提升用户体验。垃圾短信开始泛滥。第一条短信从电脑发送至移动电话。Nike和Pontiac运用短信执行了推广活动。短信用户爆发。二维码被用于移动营销。Push时代用户被动接收广告信息，推广成本高，用户体验不佳。Pull时代用户主动订阅广告资讯，推广成本较低，尊重用户体验。双向交互闭环时代运用大数据，对用户进行识别，定向推送，提升用户体验。1998年1992年2005年2007年至今2010年1973年1993年2003年2006年2009年2011年至今第一台便携式手机诞生。手机可实现收发短信。商务服务短信开始运行。用户可向短号码定制特定服务。Admob推出移动广告平台开始。Google收购Admob。移动终端的普及与移动网民的增加，孕育着移动广告的爆发。Proprietary & Confidential移动展示广告—文字链、图片广告移动广告介绍文字链、图片广告是目前移动展示广告中较常见的广告形式。尤其是简单的“文字+图片”的横幅广告，其广告库存也相对较大。此类广告可以出现在应用内或移动端的网页内，其所能提供的广告资源位也较为丰富。图片广告中，除了较为常见的横幅，还有其他多种形式，包括全屏、插屏、闪屏、开屏等。文字链：出现在页面中的广告文字。横幅/通栏：出现在界面上方或下方的长条图片广告。插屏：出现在游戏暂停或视频暂停时的图片广告开屏/全屏：打开应用时出现的占满屏幕的图片广告，持续3-5秒。Proprietary & Confidential移动展示广告—视频广告移动广告介绍视频广告主要指视频贴片广告，出现在一段视频即将播放之前、播放过程中或播放完毕之后，移动端的视频广告伴随着移动网络速度的提升有显著的增长。到2013年12月份，互联网用户在移动端使用在线视频的时间已占到整体的33.8%。在线视频用户向移动端迁移快速。移动端视频广告的时长也由最初的5秒，增加到最高时60秒。视频广告是一种用户介入程度较高的广告形式，适宜用来进行品牌宣传、产品促销、跨屏互动等宣传推广活动。来源：1.iUserTracker.家庭办公版，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得Proprietary & Confidential移动展示广告—应用发现移动广告介绍应用发现（Discovery Apps）主要针对移动应用的一类展示广告，包括积分墙等墙类广告、应用发现平台（如AppTrailers）、应用商店中的展示广告位（类似轮播、导航）。它们提供不同于应用商店的排行榜服务，用户通过浏览或接收推送信息获取自己想要的应用。通过应用发现推广的应用能在短时间内产生大量的下载，从而提升其在App Store或Google Play中的排名。推广的方式分为有激励和无激励两种，由应用发现这类广告形式产生的流量可能受平台自身的流量限制。AppTrailers通过30-90秒的短视频介绍一款应用的界面、功能、使用方法等，帮助用户快速了解应用的特点。用户还能通过看视频赚取一定的积分。i推荐通过用户的性别、年龄、行业、喜好、位置定位等不同维度向用户精准推送移动应用，帮助用户迅速找到自己需要的或是感兴趣的应用。Proprietary & Confidential移动展示广告—社交媒体移动广告介绍移动端社交媒体以展示广告为主，国内如新浪的粉丝通，国外如Twitter和Facebook的信息流广告。社交媒体借助用户的社交关系链，在用户细分定向上具有一定优势，且随着更多的用户使用移动设备接触社交媒体，用户的垂直细分使得广告信息更相关，营销效果更好。Facebook移动端赞助商广告新浪微博移动端粉丝通广告Proprietary & Confidential移动搜索广告移动广告介绍移动搜索广告与PC搜索广告相似，广告主可对展示或点击竞价来提升广告在搜索