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琚新艳酒店管理 郑州华信学院管理学院毕业论文 郑州市旅游业发展的 SWOT 分析 姓名： 琚新艳 学号： 0804010357 指导教师： 江东芳 班级： 08 酒店管理三班 专业： 酒店管理 摘要：于中华民族的母亲河－－黄河中下游的分界处，有壹座古老而年轻的城市， 这就是素有“绿城”美誉的河南省省会－－郑州。悠久的历史、优越的区位和丰 富的资源，使郑州成为中国重要的交通枢纽、著名商埠、中国八大古均之壹、中 国历史文化名城、优秀旅游城市和陇海兰新经济带的重要中心城市。本文采用 SWOT 分析法，对郑州市旅游业发展的优势、劣势、机遇和风险进行了综合分析， 提出了郑州市的旅游业发展对策。从而为合理开发利用旅游资源提供服务，发挥 旅游资源的最大优势，促进郑州市旅游业的可持续发展。 关键词：郑州市，SWOT 分析，发展对策 引言 郑州是河南省省会历史悠久，地理位置优越且拥有丰富的资源。近年来，市 委、市政府把全面发展旅游业作为促进现代服务业发展的壹个战略重点，作为调 整产业结构、促进科学发展的壹项重要举措，不断加大政策扶持和资金投入力度。 目前，我市已初步形成了发展大旅游的环境和氛围。壹是政策扶持力度不断增强。 二是旅游建设投入不断加大。三是旅游产业规模不断壮大。 2008 年以来，于认真分析研究我市旅游客源市场现状的基础上，我们确立了 “境内重点巩固本省及本省周边，拓展长三角、珠三角及环渤海地区；境外着力 开拓港澳台、韩日、东南亚和欧美发达地区”的市场开发战略，不断创新发展营 销城市理念，客源市场拓展工作卓有成效。 1 、对郑州市旅游业发展的SWOT 分析 SWOT(态势)分析是国际上广泛采用的壹种战略分析方法，是对企业内部的优 势(Strengths)和劣势(Weaknesses) ，以及外部的机会(Opportunities)和威胁 (Threats)所进行的综合分析。其中，优劣势分析主要着眼于自身的实力及其于 竞争对手的比较，而机遇和威胁将注意力放于外部环境的变化和对地区的可能影 响上。现针对郑州市旅游业发展所面临的优势、劣势、机遇和风险做如下分析。 ①优势分析 1）郑州旅游资源丰富 郑州是中国人口第壹大省的省会、首批中国优秀旅游城市、国家级历史文化 名城、中国八大古均之壹，是河南旅游的第壹目的地和第壹客源地。中华人文始 祖轩辕皇帝故里和裴里岗文化遗址、大河村遗址、夏均阳城遗址、商城遗址等记 载了它 8000 多年的文明史，以黄河游览区、大河村遗址为主的黄河历史文化旅 游胜地和以少林寺、嵩山国家森林公园为主的嵩山风景名胜区给郑州增添了无穷 的魅力。 2）郑州地理位置优越，交通便利 郑州是居于中国版图中心的壹个城市，是中国大陆区域各种物质要素流通的 壹个枢纽，作为中国各种物质资源和信息资源的汇集之地，旅游业是这个城市成 长的壹个核心支撑点，也是城市发展的壹个重要驱动力量。郑州位于全国经济地 理腹地，具有贯通东西、连接南北的战略作用。2009 年 6 月，郑西客运专线已全 线铺通，目前，从西安到郑州仅需俩个小时，而从洛阳半个小时就能达到郑州。 3)郑州旅游业发展具有良好的市场优势 随着政府投入巨大的资金来建设快速的交通系统，于未来五到十年，郑州这 个城市将于周边形成半小时、壹小时、俩小时的经济圈。这样更好的发展了周边 城市来郑旅游的人流量，拥有广阔的市场发展前景，同时新郑机场便利的交通， 台湾三通的开放，港澳和内地的联系日益密切，日、韩为我国重要的旅游客源国， 港澳台同胞寻根拜祖思想的影响越来越多的人来到郑州新郑黄帝故里旅游，郑州 旅游客源市场越来越发达。 ②劣势分析 1）旅游产业链条短 目前，我市旅游市场依然处于观光为主阶段，人流多而现金流不大，产业链 条不长，“吃、住、行、游、购、娱”六大要素发展不平衡，旅游产业的增加值 低，对经济的带动作用不强。特别是旅游购物消费方面，仍是旅游业发展的弱项。 2）新型旅游业态发展较慢 全市 24 个 3A 级之上旅游景区，传统观光型景区 21