欧莱雅男士洗面奶调调查剖析.ppt

欧莱雅男士洗面奶 背景介绍 ().企业背景介绍 法国欧莱雅集团,财富500强之 由发明世界上 合成染发剂的法国化学家欧仁 舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力 欧菜雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊 2002年11月13日,欧莱雅集团荣获《经济学人》( The Economist) 评选的“2002年欧洲最佳跨国企业成就奖 2003年初,欧莱雅荣登《财富》 评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名, 在入选的法国公司中名列榜首 欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区 在全球拥有283家分公司及100多个代理商 2002年销售额高达143亿欧元,成为全球最知名化妆品品牌之 .男士护肤品市场背景介绍 如今,男士们越来越注重自已的仪表 从摩丝、定型嗜喱水、洗面奶、护肤乳,到剃须膏、须后水 简直“一个都不能少 而且,他们的需求品种还在不断扩大——美容的、营养的、有特殊功效的 但与越来越旺盛的市场需求相比 目前国产男性化妆品在产品制造、产品功效、产品定位、广告宣传 市场营销等方面尚存在许 如产品以中低档为主:在广告宣传上以男女兼适为主,很少体现男性专用 产品制造与开发上也主要以女性化妆品为基础, 其内在成分和功效多向女性化妆品看齐 而这些很难获得男性消费者的认同 有关专家认为,为使我国新兴的男士化妆品市场尽快形成气候,走上良性发 展轨道,必须在产品定位、科研开发、宣传引导、市场营销等 巴黎欧莱雅嗅到了巨大的市场增长潜力 对。为球男主卖第一品牌 二、产品相关分析 ()国际环境 目前,在国际化妆品市场上, 男用化妆品已经成为一种新类别,并且开始进入群雄逐鹿、 各据一方的战国时期。 近年来,许多著名公司相继推出旗下的男士化妆品系列 颇受目标人群的欢迎 法国一家著名化妆品公司的总经理曾大发感慨: “我们相信,男士护肤品的市场是一条宽阔的大道 这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场 白国内环境 (1)国内市场方兴未艾,但由于消费需求尚待开发 市场引导力度不够等原因,至今男士护肤品市场仍没有形成强势品牌。 男士化妆品的市场规模日前不到女士化妆品的5% 男士化妆品的功效也在洁面、控油儿个点上扎堆儿 中高端市场远未成熟,男士化妆品市 糕”远未做大 男化妆品市场还未真 但面对逐年升温的男士市场和潜在的市场需求 同时迫于女性护肤品市场的竞争压力 我想,未来几年的竞争将会转向市场尚不成熟但潜力无限的男上护肤品市场 男上护肤品也必将成为有长久眼光的企业进行产品突破和战略转型的一个方向 2)安徽省在近几年的经济发展态势中表现良好 增长速度均超出全国平均水平,居民可支配收入破万元大关, 居民收入的持续快速增加,为城镇居民购买高档消费品提供了物厥保障 白市场容量预测 近年来,我国化妆品高速增长, 销售总额已接近400亿元,年增长速度在9%以上 而前景看好的男用产品正成为市场一大亮点 业内人士预测,到2010年,中国化妆品市场销售总额可望达到800亿元左右, 男性化妆品市场将占市场总量的40% 也就是将近200 谁能抢占男性化妆品市场先机,谁就等于赢取了几亿男性的青眯