五一眉山活动策划素材4研究报告.ppt

“五一”眉山旅游策划方案;;; 眉山市地处成都至乐山、内江、自贡，成都至雅安、凉山地区的核心地带和连接部，位于成（都）乐（山）黄金走廊的中段，是四川省“一条线”发展战略的重要地区，是“成都平原经济圈”的重要组成部分。交通发达，成昆铁路、成乐公路、成乐高速公路、成雅高速公路（经彭山）、国道213线、岷江水道由北而南纵贯全境，省道106线横跨东西。 市所在地东坡区距成都仅69公里，距乐山６０公里。;（1） 自然旅游资源 眉山市山川奇秀，自然旅游资源丰富，有瓦屋山国家森林公园，彭祖山（仙女山），龙鹄山，槽渔滩，老峨山，仁寿黑龙滩。从景观类型划分可以分为：水景、森林生物景观、天象气候景观3类。;（2）文化旅游资源;（3）美食旅游资源;;;客源市场需求分析;客源市场预测;;W (劣势条件)：;O (机遇)：; （3）资金方面：从眉山市旅游大变样动员大会上获悉，全市将做好银行融资，加大旅游投入，确保投资25亿元以上。在基础设施上会有质的飞跃。对于接待游客有了更好的条件。 ;T (挑战)：;;;; 只缘身在此山中，“山”代指眉山。眉山地处丘陵，由大大小小数十座山峰组成，在山间领略自然、人文、美食带来的喜悦，感受眉山文化魅力之旅的独特。此等闲情逸致也只有用这句“只缘身在此山中”来表达。;; 此项目活动以瓦屋山、彭祖山、 龙鹄山，槽渔滩，老峨山 为主。力使眉山景色 尽收游客眼中。; 说到眉山的山，自然是瓦屋山最富盛名。以瓦屋山为例，五一假期在瓦屋山举办登山节，号召全民健身，满足旅客健康旅行的需求。瓦屋山处于洪雅境内，地处偏远，游客必然驱车前往，不用说，自然是自驾游客为主了。 登山节分2个活动进行： 1、签名留念：在登山节活动期间，凡是登上山顶的游客皆可以在条幅上签名纪念。 2、照片征集：凡是五一假期来瓦屋山旅行的游客都可以参加，将自己镜头里的瓦屋山美景发到指定邮箱通过评选的三甲可获得国庆节瓦屋山门票（每人各两张） ; 眉山出才子，又名中国诗书城。品味 诗书文化成了眉山之行必不可少的一站。 三苏祠、李密故居为首的人文风情传承着 中国的千年文化，想必能令游客流连忘返。; 眉山的诗书文化之魂在于三苏。以三苏为题作为噱头是势在必行。以三苏文化为例： 白天在生活广场和三苏祠作三苏作品展览，游客也可将自己抄写的三苏作品一并展览，增加趣味性。 晚上在河边开展放河灯的活动。 五一后在网上征文，体裁不限，主题“三苏文化”。;; 眉山美食众多，但是想在一个地方就一并品尝还是不易。以市区为例： 在市区夜市展开千人流水席，使得游客尝尽眉山美食。与河灯活动可以同时展开。相互呼应。 备注：当然地方特色还是要在地方体现例如黑龙滩的全鱼席。; 以上活动只是列举，但是可以看出完全迎合了自驾游旅客的需要。所以可以预测只缘身在此“山”中项目的目标客户大多来自于自驾游爱好者。做好这方面的准备是当务之急。 备注：活动统一听从旅游相关部门的安排，我方协助宣传。;;二、本次项目期望（自驾游）游客的认识;三、怎么游？（自驾游游客在传播运动后对项目的看法）;四、只缘身在此“山”中， 在消费者脑海里意味着什么呢？ ;五、{只缘身在此“山”中} 传播概念的原则 ;;七、{只缘身在此“山”中} 的整合传播架构;营销资料制作： 10万元 媒介推广费用： 15万元 SP费用： 4万元 不可预计费用： 1万元 传播费用总计： 30万元;在方案执行过程中，公司安排督导小组，对方案的可行性及方案的执行进行监测；同时利用科学的市场研究方法对方案的执行效果进行评估。针对消费者制定行之有效的方案，及时评估、发现问题，有效控制成本，达到预期目的。 一、 流程设定 ;;方法：定性研究-小组座谈会 时间：项目草案制定后，正式方案制定前 目的：对策略方向，传播概念、报版创意进行检测。并就研究结果， 制定出行之有效的策略及方案。;方法：定量研究（与甲方协商决定） 时间：具体项目执行前和项目执行后 目的：对比分析前后的情况，对效果进行评估。;谢谢！