影视广告文案精选优质范文.doc

第 PAGE 页码 页码页 / 总共 NUMPAGES 总页数 总页数页 影视广告案牍范文 　　 前语 　　 始创于1837年的宝洁公司，是国际最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受敬重企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所运营的300多个品牌的产品热销160多个国家和地区，其间包含洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食物、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 　　 "佳洁士-节省"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为合作宝洁公司的牙膏商场推动方案,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节省"牙膏刻画共同的商场形象,并以全新的方法推向商场 　　本次策划书的文本结构如下: 　　 商场剖析-牙膏我国品牌开展进程 　　 产品剖析-本身产品特色/对手产品特色 　　 销售与广告剖析 　　 企业营销战略-企业方针与商场战略 　　 企业广告策划-广告方针/广告方针和商场/广告策划主题/广告创意设计 　　 广告前语战略-公共关系战略-广告作用猜测,评价-施行战略 　　 一 :商场剖析 　　(一)牙膏中国市场品牌发展历程 　　 1998 年，全国牙膏产值到达 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， XX 年产值到达了 36 亿支，年人均使用量进步到了 2.8 支，有关专家估计， XX 年我国牙膏产值将到达 45 亿支， XX 年将到达 54 亿支。 　　 近二十年来，我国牙膏商场大致阅历了四个阶段： 　　 第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌鼎足之势 　　 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一向共享了我国巨大的牙膏商场。但三大品牌简直没有正面竞赛，各居一隅，别离占有着东部、南部和西部商场，风平浪静。 　　第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 　　 1992 年，国际最大的牙膏品牌高露洁进入我国商场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入我国。在这一阶段，因为外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们只是进入了滨海大中城市的高端商场。 　　 第三阶段（ 1996~XX 年）：洋品牌洗牌我国商场 　　 外资品牌彻底改变了我国牙膏商场格式：一方面经过收买国产品牌来获得商场份额和途径，如联合利华从上海牙膏厂获得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌运营权；另一方面经过超卓的营销手法及价格调整，让群众承受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年现已增至四席，而 XX 年更是添加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 两面针 " 等旧日国产名牌全体堕入颓势。 　　 第四阶段（ XX 年 ~ ）我国牙膏品牌寻求打破 　　 " 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在阅历了一轮商场洗礼后，营销手法和品牌办理理念日渐老练。他们避开与外国品牌的正面交锋，在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分商场上大做文章，获得了不错的作用。 　　(二)现有市场竞争格局发展 　　 1 、第一队伍优势显着：高露洁稳居第一，佳洁士紧随其后，这两个品牌占有了商场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士简直成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了我国牙膏商场的主导品牌。而老品牌 " 中华 " 经过了联合利华从头品牌定位和包装之后，重焕光荣 3 　　 前语 　　 始创于1837年的宝洁公司，是国际最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受敬重企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所运营的300多个品牌的产品热销160多个国家和地区，其间包含洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食物、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 　　 "佳洁士-节省"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为合作宝洁公司的牙膏商场推动方案,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节省"牙膏刻画共同的商场形象,并以全新的方法推向商场 　　本次策划书的文本结构如下: 　　 商场剖析-牙膏我国品牌开展进程 　　 产品剖析-本身产品特色/对手产品特色 　　 销售与广