药品当做食品卖 的案例.pptVIP

晶?食 果维康 果维康含一粒 随时增强免疫力  维生素C是药品还是食品?按传统分类方法理所应当划归 为药品。福来协助石药集团的果维康VC含片,杂交小食品 营销方法,创造性地把它做为功能化食品来营销,走商超, 时尚化,取得了巨大的成功。功能食品化,食品功能化, 互相交融已经成为趋势 2006  【市场背景】 石药集团:抗生素生产基地 全球最大的维生素C供应商 可口可乐、百事可乐等国际巨头的战略合作商 困局:国际原料药出口受限 利润不断降低 处方药广告宣传严格受限 抗生素制剂竞争恶化 缺乏OTC品种 企业品牌知名度和影响力下滑一 2006  正是在这种市场背景下,石药集团看准了维生素C这 未来的黄金领域。石药集团整合行业资源,集中维生素C 领域最尖锐的力量,推出了0TC领域全新产品—果维康 维c含片,一种可以含着吃的维C保健食品。 但是,老牌雏生素c类产品在传统市场竞争异常强烈, 而中国维生素c市场和消费者教育却尚不成熟,此时,石 药集团欲在维生素c医药保健品市场争夺一分天下,无异 于在一个不成熟的市场进行细分,市场成功几率微乎其微。 (21 金维他  果维康 1、口感好,经过10万次消费者口感试验。 2、价值高,提高免疫力、预防感冒、美白皮肤、促进生长、抵抗吸烟危害 3、原料好,以右旋维生素C为主要原料,营养高,活