柯达相机广告策划书2.pdf

精品文档 关于柯达数码相机在全国地区的广告策划 供应商：柯达（中国）股份有限公司 制作人：秦斌斌 。 1欢迎下载 精品文档 前 言 伊士曼柯达公司与信息影像柯达在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于领 导地位，从而帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。柯达 是 “信息影像 ”行业的主要参与者之一。这个行业的市场价值达 3,850 亿美元，包括设 备（如数码相机和平面显示器） 、基础设施（如在线网络和影像交付系统）以及服务和 媒介（如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸） 。公司 2003 年的销售额达 133 亿美元，有以下几大业务领域：摄影 - 为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数 码和传统产品及服务； 医疗影像 - 为医疗卫生行业提供传统和数码影像获取、 存储和输 出产品及服务；商业影像 - 为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务；元器 件- 为原始设备生产商（ OEM）提供光学元件和感光芯片；以及显示器 - 设计和制造世界 领先的有机发光二极体（ OLED）显示屏以及其它特殊材料。 随着数码相机迅速取代传统相机， 传统彩色胶卷业不断萎缩， 柯达的品牌价值也 严重流失。 2001 年柯达的品牌价值在全球列第 27 名。而 2008 年，柯达品牌价值全球 排名未能进入前 100 名，其后更有进一步弱化的趋势。 在柯达 2003 年转型以来全力进 军数码领域，致力于打造更好更时尚 . 睿智的数码相机。使人们更喜欢拍照，也使消费 者对转型后的柯达有一个新的认识，树立新的品牌形象，在不断变化的时代和激烈的 竞争环境中再创佳绩，也使柯达给渐渐淡忘它的人创造新的希望。 。 2欢迎下载 精品文档 目 录 一、区域市场分析 ……………………………………… 1 （一）企业经营状况分析 ……………………………… 1 （二）产品分析………………………………………… 1 （三）消费者分析 ……………………………………… 1 （四）竞争分析…………………………………… 2 二、广告定位 ………………………………………… 2 （一）产品定位………………………………………… 2 （二）