网络营策略组合.ppt

第八章网络营销的策略组合 主讲:李玲 第八章网络销的策略组合 本章内容 >网络营销产品策略 网络营销定价策略 >网络营销渠道策略 网络营销促销策略 第八章网络营销的策略组合 网络营销的模式是从消费者的需求出 发,营销决策(4P)是在满足4C要求的前 提下的企业利润最大化,最终实现消费者 需求的满足和企业利润最大化 在新营销的模式下,企业和客户之间形 成“一对一”的营销关系,这种营销框架 称为网络整合营销,它始终体现着以客户 为出发点及企业和客户不断交互的特点 81网络营销产品策略 传统市场营销中,产品的层次包括 那些内容? 声誉安装 包装 有形产品 货设计核心利益或服务8 服 用 核心产品 质量水平 安装担保 外延产品 81网络营销产品策略 网络营销是在网上虚拟市场开展的 营销活动,要实现营销目标就必须满足 网上消费者一些特有的需求特征,所以 网络营销的产品的层次比传统营销的产 品层次所含的内容更广泛。