手机行业市场调查报告.docx

PAGE # PAGE # 2020年4月19日 手机行业市场调查报告 PAGE PAGE #.2行业概况 错误!未定义书签 工程技术学院 市 场 调 研 报 报告主题：＜ 关于手机行业市场调查报告 班 级：市销61401班,61402班 指导老师：吴爱军 小组成员：邹世龙，曹均敏，孙莹 目录 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 1.1手机行业发展历程 文档仅供参考 文档仅供参考 5.1促销的定义 5.1促销的定义 错误!未定义书签。 PAGE # 2020年4月19日 文档仅供参考 文档仅供参考 3.3.3三星定价策略 3.3.3三星定价策略 错误!未定义书签 PAGE # 2020年4月19日 错误 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 .错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 1.2.1中国手机行业市场回顾…… 122中国手机行业市场现状 …… 第二章：产品策略 2.1手机行业产品及结构分析 2.11产品分类 2.1.2产品结构分析 2.2手机行业品牌策略 2.2.1品牌关注格局 2.2.2市场上主要手机品牌策略分析 2.3手机行业产品组合策略 2.3.1不同价格段产品结构 2.3.2不同类型产品结构 2.3.3不同屏幕尺寸产品结构 2.4手机新产品开发策略 第三章价格策略 3.1行业采用定价的主要方法 3.2手机市场常见策略 3.3典型手机品牌定价 3.3.1苹果定价策略 3.3.2小米定价策略 334魅族手机定价策略 错误味定义书签。 3.4价格战及应对措施 错误!未定义书签。 4.1渠道策略 错误!未定义书签。 4.1.1 重要性 错误!未定义书签。 4.1.2渠道类型及组成 错误!未定义书签。 4.1.3 渠道宽度 错误!未定义书签。 4.1.4影响渠道结构选择的主要因素 .错误!未定义书签。 4.1.5手机营销渠道的特点 错误!未定义书签。 4.2中国手机销售渠道的基本类型主要有五大种类 错误！未 定义书签。 4.3典型手机品牌销售渠道 错误味定义书签。 4.3.1小米销售渠道 错误!未定义书签。 4.3.2苹果分销渠道： 错误!未定义书签。 4.4苹果手机整体的销售局势 错误味定义书签。 4.5手机分销渠道管理与冲突 错误!未定义书签。 4.5.1分销渠道管理 错误!未定义书签。 4.5.2渠道冲突 错误!未定义书签。 4.5.3手机营销渠道冲突的原因错误味定义书签。 4.5.4制造商-经销商的冲突解决策略 错误味定义书签。 第五章促销策略 错误味定义书签。 文档仅供参考 文档仅供参考 PAGE # PAGE # 2020年4月19日 5.2手机促销的重要性 错误!未定义书签 5.3典型手机品牌的促销策略 错误!未定义书签 5.3.1三星手机的促销策略 错误!未定义书签 5.3.2华为手机的促销策略 错误!未定义书签 5.3.3小米手机的促销策略 错误!未定义书签 5.4手机行业常见的促销手段 错误味定义书签 5.4.1促销策略的建议 错误!未定义书签 第六章建议与总结 错误!未定义书签 6.1对国产手机行业发展的建议 错误味定义书签 6.2总、结 错误!未定义书签 第一章手机行业概况 1.1手机行业发展历程 1.1 作为人类通讯史上的重大创造，手机的发展已经经历了 十几个年头。而智能手机的出现 ，能够说是手机发展历程中的一个 非常重要的里程碑。与传统的功能手机相比 ，智能手机不但能够实 现短信、通话的功能，更重要的是智能手机能够实现用户随时随地 上网的需求，实现更多智能化的应用 从 第一款智能手机发布后，智能手机已经经历了十多年的 发展历程。在这期间，智能手机市场经历了很大的变化 初 步 发 展 期 ,爱立信推出了世界上第一款采用 SymbianOS的智能手机-- R380sc,这款手机支持 WAP上网，支持手写识别输入。同时诺基 亚、摩托罗拉也相继推出了自己的第一款智能手机 ，能够说她们开 创了手机在智能应用方面的先河。众多厂商看到智能手机市场的 前景，纷纷展开研发，智能手机时代来临。 - : 市 场 崛 起 期 ,多款智能手机上市，宣布了智能手机市场的崛起。 ，RIM推 出了黑莓6210,被称为是第一款更像手机的智能手机。