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一 寸 光 阴 不 可 轻 品牌推广策划方案 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：品牌推广策划方案 一、市场背景 1.产业背景 即：基于整个工业自动化控制行业 及相关行业的政策、法规、产业发展趋 势等背景资料的收集及分析。譬如： 随着电力、石油、冶金等行业生产 装置的大型化和生产管理的复杂化，设 备和各管理系统需要更好的协调性，以 提高效率，降低成本。专业的自动化管 理控制系统是 这些行业所必须的。 我国总体的缺电形势，使电力行业 的建设及生产的规模将进一步扩大，其 中火电厂的进一步优化发展将为专业自 动化控制企业进入该行业提供广阔空 间。 国家对DCS 等自动化控制系统的 支持和扶植政策 1 1 精选公文范文 一 寸 光 阴 不 可 轻 2.整体市场环境 根据我公司的总体战略，为电厂提 供“热工自动化完整解决方案”和“ 管控 一体化完整解决方案”是我公司的核心 业务。那么基于电力行业和我公司核心 业务的国内 竞争状况。即是我们要收集 和分析的中观环境。 3.区域市场环境 针对公司近期战略，计划开拓的区 域目标市场，深入了解该区域电力行业 技术水平、管理水平、目标客户状况、 竞争状况等环境。即是我们要收集和分 析的 微观环境。 二、基于调研报告的区域市场环境 分析 根据公司营销战略，针对目标区域 市场作更进一步的市场调研，主要采取 以下几个步骤： 1. 政府相关主管部门访问 2. 电力企业相关高层领导拜访、 2 2 精选公文范文 一 寸 光 阴 不 可 轻 座谈 3. 电力企业相关技术人员和一般 管理人员拜访、座谈 在可能的情况下，也可采取问卷的 方式。 三、推广策划的目标 针对目标市场，通过系统的形象包 装、宣传推广，准确传播“********” 的 品牌形 象和技术服务优势： 首期目标：整体品牌推广，让 “****” 品牌达到较广泛的公众知晓； 中期目标：优势/ 卖点推广，让 “**** 的技术和服务优势”达到目标公众 的深 度知晓并关注； 最终目标：专家式点对点沟通，让 “**** 的技术和服务优势”达到目标公众 的 认可并产生购买等合作行为。 四、企业形象设计——构建全面的 企业形象识别体系 CIS 战略长期以来成为企业的管 理、经营、宣传推广的基础，全面导入 3 3 精选公文范文 一 寸 光 阴 不 可 轻 CIS 是给企业贴上一个 独特的标签，营 造独特的个性。 MI 通常被认为是企业的“精神信 仰”和“最高宪法” 。在宣传推广方面主要 用于企业形象的整体 宣传，告诉公众 “企业是为什么存在”、“企业的经营目的 是什么”等？ BI 通常被认为是企业的“行为准 则”、类似于“宪法下面的法律” 。在宣传 推广方面，一些独特 而创新