电视广告的文案表现.pptVIP

电视广告文案的表现 文案萊划刘明  特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告 文案在写作过程中必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺 序进行枃思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告 脚本。 电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及 解说词等,都是广告创意的重要组成部分。  《国窖1573》电视广告文字脚本 标题:历史篇长度:30秒广告客户:泸州老窖酸份有限公司 音效、旁白 1.(特写)一台老式声机的唱针出在画面。唱什随着唱片 的轨道向左上角移动(右下角出现字:1877年留声机发明 (乘和、轻缓的女声哼唱声响起 2(近景、画面漠入),唱针沿着轨道从右柱左移动。针头投影的光影也随着(旁白)你能听到的历史 针头移动着,字喜液入t你能听到的历史124年:右下角字暮网上 3(特写)可光转暗,几线酒在声视的几出细节上,镜头从右往左缓慢 (音乐、旁白同上) 移动(切) 4山面切换到图声机的全景,喇明灯光亮,共吗粗灯光暗 音乐、白同上 5短暂的幕 6.(特写)画面快速切换到最早的照相机的头,镜头处的灯光快速亮起 (右下角字;18y9年黑相术产生)(切) 7镜头由写拉至二张正在冲洗的底片的全景(右下角字幕问上) 和,轻国的女声可唱声 8.(切)一组发黄的照片错落地摆放在桌面上,放大镜从右往左再到上 方暖慢移动,(用特技叠上字幕:你能看到的历史162年右下角字暮:1839 年照相术产生)  特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的 是广告信息内容的语言文字说 明,是广告创意的具体体现,因 现代广告文案写作的重要组成部 然而,它并不直接与受众见面 不过是为导演进行再创作提供的讠 面,考 它不是广告作品的最后形式。只 文字说明或蓝图,是电视广告 作品形成的基础和前提。 电视广告脚本包括:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头 脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写 者(編剧)撰写,后者由导演完成。  故事《前篇)-1