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一 寸 光 阴 不 可 轻
音乐广场总体策划案
梦之队
火车公园是以时尚为主题,以年轻人为主要服务对象的盈利性公园。其分
项目——音乐广场,是火车公园的重要组成部分,录音棚是音乐广场的核心,目
的在于吸引人群,活跃广场气氛,美化公园形象,提高公园知名度以及美誉度,
从而带动整个公园的商业发展。
一、市场调查与背景分析
KTV 是大多数年轻人休闲娱乐的地方,然而,一些爱好音乐者却空有一个
好歌喉,没有发展的平台和展现的机会。每个人都希望把自己的歌声和回忆记录
起来,例如年轻的父母,希望保存孩子成长的点点滴滴;结婚的情侣,记录美好
的回忆;以及当代大学生等。录音棚正逐渐成为继摄影棚、大头贴、pika 等又
一新的潮流。市场需求在不断增大,而目前录音棚却还不够普遍,长沙仅有的几
家门面也风格单调,且大都知名度不高。此工作室凭借火车公园时尚主题的延伸,
广场的音乐氛围,加上优质的产品和服务,必将受到年轻人的青睐,成为同行业
的佼佼者。
二 、促销战略
1. 注册商业网站,利用网络进行推广
2 .电视广告宣传
3 .在各大、中学聘请校园代理
4 .人口密集处传单发放
5 .商业街广告横幅
6 .火车公园演唱会吸引人流
三、预算 (具体见附件)
广场总计:9103890 元
四、前景预测 (具体见附件)
长沙市28 岁以下年轻人有183 万,南郊公园、对面的大学城以及远近参差
分布的大、中、小学将为我们带来丰富的客源,同时可借助湘江和橘子洲的名气
加大宣传。
五、效果评估
1
一 寸 光 阴 不 可 轻
火车公园总客流量:268000 人次/年
录音棚客容量:43200 人次/年 ;占公园总客流量:15%
录音室使用率67%、演播厅使用率50%
音乐广场投资回报率:21% 年收入:1913200 元
预计15.3 年收回成本
六、附件
1、《录音棚的行业前景》
2 、《音乐广场总体预算》
3、《音乐喷泉时刻表及所需花费》
4 、《录音棚具体介绍》
5、《休闲广场介绍》
6、《音乐广场设计图》
2
一 寸 光 阴 不 可 轻
附件1:
录音棚行业前景
前景之音乐爱好者
在我们的身边,爱好音乐的人无处不在,音乐成为我们生活中不可缺少的成
份,近年来网络歌手的窜红,各种选秀栏目火爆荧屏,似乎在告诉我们平民也能
成为歌星。实现自己的音乐梦想,是每个音乐爱好者的愿望,几十元就可拥有自
己的专辑,让音乐爱好者的梦想成为现实,作为纪念、作为展现、作为馈赠,这
种大众化消费趋势无疑会迅速兴起,一种全新的纪念形式即将形成,口碑传播,
社会影响,人群之广,市场之大可想而知。
前景之小朋友和小学生
孩子是未来的希望,望子成龙是每个家长的心愿,从孩子出生起便用镜头为
他们记录成长的脚步,留下美好的回忆已成为许多家长的共识,每个家庭都记录
着孩子的成长历程。以往只是通过照相机记录下孩子的照片。而孩子的歌声,孩
子的天真动作,只能让他随岁月逝去,现在,孩子们有了一个新的记录自己、展
示自己的方式,生日的祝福,新年的问候,童年的记忆,表演的才华,成长的历
程,在这里得到了全方位的记录,更给孩子们创造了一个展现自我,锻炼自我的
机会,树立了孩子们的自信心与荣耀感。长期消费,重复消费,攀比消费,每个
孩子都将至少每年拥有一套自己的专辑,看看如今儿童摄影市场的火爆,预示着
我们的成功与收获。
前景之大学生
现在的大学生,追求完美,流行时尚,在人生中具有特殊意义的这一时刻,
他们需要珍藏的更多更多……同学友情、师生情谊、毕业留念、生日祝福,形象
展现,魅力自我,同唱一首歌,全员祝福等,需求无处不在,大众化的消费,大
学生们的超前理念,市场不言而喻。
前景之老年人
声乐爱好、戏曲表演、自娱自乐已成为老年
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