公务员考试 【2019.11.13】“双11”公考讲义.pdf

公考精品讲义 11 年“双11”，购物车里的中国奇迹 “双11”到今年正好是第11 个年头。此间，消费对经济增长贡 献率达到76.2%，消费连续5 年成为中国经济增长的第一拉动力。11 月 11 日从日历上的一个日期，具象为一个消费符号。从这个符号， 我们看到持续畅旺 11 年的中国消费水平，看到不断升级的中国消费 能力，看到更加创新、包容、开放的中国消费市场。 11 年“双11”，“淘便宜”变成“淘美好”。曾经，网购是便宜的 代名词，我们在网络上通过海量货物比价，寻求价格洼地商品。翻看 历年购物清单，我们发现自己在意的不只是商品的实用价值，还有其 文化底蕴及情感联系。11 年“双11”，蕴涵着我们对美好生活的期许， 映射出我们理想生活的模样。 11 年“双11”，“淘中国”变成“淘世界”。即便全球消费市场疲 软乏力，中国消费市场依然充满活力。节节攀升的中国内需成为拉动 全球经济的“发动机”。在开放政策下，中国积极扩大进口，消费市 场迎来黄金发展期。今年，“双11”更是与进博会无缝对接，全球一 线大牌云集于此，品质消费成为主流，“中国购买力”撬动全球。拥 有巨大消费潜力的中国张开手臂，欢迎世界共享。 11 年“双11”，消费从未降级，只是趋于理性。中国消费市场汹 涌递进，一线城市消费趋于克制与理性，三四线城市消费延续火热与 繁荣，下沉市场正在成为众商家角逐的新赛道。今年“双11”天猫新 增用户中超过 70%来自下沉市场，京东自称今年的小目标是触达超 5 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 亿下沉市场用户。消费者对商品与服务的需求都在进阶，整体消费市 场在健康增长。 11 年“双11”，描摹出中国消费在供给侧持续发力的活力。线上 线下加速融合，传统消费焕发新生，供应链与科技赋能，新消费、新 零售潜力可期。面对海量市场，“双11”一手搅动存量，一手激活增 量，消费的拉动力在中国经济版图中不断崛起，有力托举中国经济， 为全球电子商务发展提供来自中国的经验。 11 年“双11”，我们用我们的购物车，见证了中国奇迹。（via 新 华网） “双11”不再是电商与传统零售业的简单PK 11 月11 日凌晨，一年一度的“双11”开始后，1 分36 秒，仅天 猫的成交额就达到了 100 亿元。2018 年，达到这个数字花了 1 小时 47 分钟。“双11”的数据一再突破纪录，体现出了公众消费热情的增 长，也体现出了“双11”这个概念逐渐得到公众广泛接受的过程。然 而，就在大多数人都在盯着各路电商发出的经营数据的时候，也有许 多人注意到：越来越多的线下商家，也加入到了“双11”营销的行列 当中，获得了不少顾客的眷顾。我们在关注“双11”与电商的密切关 系的同时，不妨也对电商繁荣与实体零售业繁荣的关系做出更深入的 思考。 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 过去几年，一直有部分舆论认为，“双11”热闹的同时，实体零 售业与电商行业其实是在此消彼长，电商对实体零售业形成了一定程 度上的挤压。然而，今天的局面说明，“双11”已经从最初单纯的电 商促销节，逐渐转变成为线下商家也积极参与的“购物节”，它对传 统零售行业起到的，其实是一种渗透与浸润的作用，而不是简单的替 代，更不是零和的“挤压”或者“掏空”，实际上，更多促进了零售行 业的升级，新零售是传统零售行业的新生。 所谓的“挤压效应”或者“替代效应”，其实只体现在电商最早 的发展阶段。那时，异军突起的电商，确实对传统零售行业造成了一 定的冲击。但我们更应该看到，这种冲击，其实冲击的是传统零售行 业亟待改进的短板，比如，消费者需求与商品供给的匹配性，以及购 物的便捷性等，而这实际上为传统零售业指出了进步的方向。 回看数字经济的崛起，这其实是一种时代的大趋势，尤其是 5G 时代网络速度和容量更大之后，数字经济