【2019.4.20】闹剧广告（标注版）.pdf

公考精品讲义 吸流量博眼球？以无知博轰动的闹剧广告可以休矣 连日来，盒马鲜生的一张促销海报被喷成了“筛子”。在泛黄的 旧报纸背景中，“穿越历史老集市，让物价回归1948”的广告词分外 醒目。硬拗的民国风造型、无知的广告文案旋即招致众多批评。 以民国物价作为促销噱头，如此无知令人啼笑皆非。稍有历史常 识的人都知道，民国时期特别是 1948 年，可谓中国近代史上通货膨 胀最严重的年份。《文史资料》杂志上曾刊登过一篇文章介绍，“4 亿 多金圆券才买一石大米”“各式买卖经常要以大捆钞票进行”。随着纸 币发行愈发失控，物价飞涨到极端夸张的程度，用钱点香烟、上坟烧 真钱等许多今天看来不可思议的桥段悉数上演。只是没想到，一段噩 梦般的恶性通胀时代，在广告策划者眼里竟成为物美价廉的好时光， 难怪网友忍不住吐槽：买一袋锅巴一个亿够吗？ 近些年各种广告宣传中类似滑天下之大稽的恶搞历史还有很多。 比如，某饮料为了推销自身的去火功效，拿邱少云烈士开涮；某商业 机构为扩大知名度，竟把慰安妇做成表情包。这般无知的做法，不仅 屡屡出现在公开传播的广告中，还发生在一些公众人物身上。比如， 最近某演员在微博上高谈阔论“日本人为什么不烧故宫”……接二连 三的闹剧，暴露出一些人的无脑无知，但深层原因还是这些人的历史 观出现了混乱。当一个人心中没有一杆敬畏历史的秤，就免不了为争 流量博眼球耸动视听。 广告营销可以借用历史题材，但最基本的一条就是尊重史实和常 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 识。随着自媒体日益繁荣，商家自我宣传花样百出，一句广告词、一 段小视频、一篇宣传稿分分钟就能传遍网络。这也赋予了商家更重的 责任。从本质上说，广告是一种公共传播，商家与媒体干着一样的事 情，却缺少严格的把关。稍一疏忽，就可能说一些胡话。 目前，盒 马方面已经道歉，还抖了个机灵，表示将“高一历史《中国近代现代 史》下册（必修）第三章第二节，罚抄 100 遍并背诵全文”。或许这 是一次还不错的公关，但相较于事后找补，商家更需要的是端正态度， 在平时多一些责任把关。 不是所有穿越都能捡到便宜，不是所有脑洞大开都是好创意。对 历史时刻保持一份敬畏和谨慎，“让物价回归1948”式笑话才可能不 再出现。（via 人民网） “让物价回归1948”？别让奇葩广告消费历史 “穿越历史老集市，让物价回归1948”，如此“穿越”究竟闹哪 样？近日，某商家以民国物价为噱头的营销海报引发热议。广告策划 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 者自以为物价低廉的年份，在史实中却满是“物价容易把人抛，薄了 烧饼，瘦了油条”的严重通胀情景。这种歪曲历史的操作，自然被人 们拍砖。 民国时期通货膨胀、民不聊生的各种奇闻并不冷僻，在中学历史 教科书中就有很多描述。为什么连中学生都一眼就能看出的常识性问 题，却会被一些人奉为别出心裁的“创意”？ “奇葩”海报的出现， 表面看是某些人的历史常识“让人捉急”，却也从一个侧面反映了消 费历史的“跑偏”倾向。 实际上，以消费主义思维、娱乐化心态对待历史，并非个案。有 的调侃英烈壮举，有的打着“戏说”的幌子肆意编排，有的为了轰动 效应故作惊人之语甚至哗众取宠……这些做法不仅屡屡出现在影视、 广告等大众媒介中，一些名人、网红在谈论某些历史问题时也是错谬 频出，给大众特别是青少年群体造成了历史认知的混乱。 文娱、商业与历史题材发生联系是常见的事情，但如果这种联系 是以混淆黑白、颠倒是非为代价，以制造噱头、颠覆“三观”为能事， 不但站不住脚，更会受到社会谴责。在某些人眼里，历史成了任人打 扮的小姑娘，只要能追名逐利，尽可“为我所用”，于是改编成了乱 编、戏说成了胡说、化用成了滥用……如果对历史缺乏起码的敬畏之 心，类似“让物价回归1948”的笑话就难保不会再出现。 一个民族的历史是一个民族安身立命的基础，这是为什么世