第2 5章国际营销环境分析.ppt

? 小知识：所谓特氟隆 (Teflon) ，是美国杜邦 公司对其研发的所有碳氢树脂的总称 ( 市面上 常见为杜邦注册的“特富龙” ) ，包括聚四氟 乙烯、聚全氟乙丙烯及各种共聚物；由于其 独特优异的耐热(180℃ - 260℃)、耐低温 (- 200℃)、自润滑性及化学稳定性能等，而被 称为“拒腐蚀、永不粘的特氟隆”。它带给 我们的便利，最常见的就是不粘锅，其他如 衣物、家居、医疗甚至宇航产品中也有广泛 应用 ? 案例： 一、在卖方交货前发生了一场地震，毁坏 了布匹，使合同无法履行 二、在卖方交货前布匹存放在水管旁，结 果因为水管冻裂，布匹损坏。 试分析上述两种情况下，英美法系和大陆法 系对合同的处理？ – 伊斯兰法系 如禁止支付利息；禁止投资于那些违反伊斯 兰教规的法律，如经营酒、赌博等 ? 国内法律法规 ? 国际法律法规 – 有关竞争的法规 – 维持零售价格法规 – 关于分销路线的法规 – 产品品质的法规 – 包装法 – 售后保证的法规 – 价格管制 – 专利、商标和版权法 ? 几种值得关注的法律 – 绿色营销立法 – 反托拉斯法 – 国家安全法 ? 绿色营销立法 例如：德国的新包装法对包装废物的处理和回收 作了规定。分为三个阶段：第一阶段要求运输 包装物如板条箱、金属桶、托盘及聚苯乙烯泡 沫塑料容器全部回收利用；第二阶段要求制造 商、批发商及零售商接受所有返回的二次包装 物，如瓦楞箱、透明塑料罩以及用以防盗、用 作自动售货机的保护层以及用于推销目的的包 装物；第三阶段要求所有的零售商、批发商和 制造商接受返回的销售包装物，包括罐头、奶 制品用塑料容器、泡沫性塑料盒以及像谷物食 品箱一样的折叠纸箱等。 经济与金融环境 Economic & Financial Environment ? 经济与金融环境包括本国、目标市场国和国际的 经济形势，经济发展规模、速度、水平，经济制 度、体制，参加国际经济组织、国际经济活动的 状况，国际经济地位，经济发展阶段，经济结构 类型，国家、地区的产业布局，城市（城镇）化 程度，水利、能源、交通、通讯等基础设施状况， 消费者收入水平，消费水平、消费方式和消费结 构，消费倾向和储蓄倾向，消费者储蓄和信贷状 况，货币供应量、币值、外汇储备量、汇率、物 价水平、通货膨胀率，税收和关税，外贸和国际 收支状况，等等。 ? 经济发展阶段和结构 (the stages and structures of economic development) ? 收入 (income) ? 人均ＧＮＰ (personal GNP) ? 个人消费 (individual consumption) ? 商业环境及其它 (business environment etc.) ? 收入 – GNP – 人均收入 – 个人可支配收入：个人收入扣除税收后的 收入 – 个人自由支配收入：个人可支配收入中扣 除生活必需品后的收入 – 收入的分布状况 国家 CPI （ 1997 ） CPI （ 1996 ） 国家 CPI （ 1997 ） CPI （ 1996 ） 丹麦 9.94 9.33 意大利 5.03 3.42 芬兰 9.48 9.05 韩国 4.29 2.96 挪威 8.92 8.87 巴西 3.56 2.96 新加坡 8.66 8.80 印度 2.75 2.63 瑞士 8.61 8.76 墨西哥 2.66 5.50 美国 7.61 7.66 俄罗斯 2.27 2.58 法国 6.66 6.96 尼 日 利 亚 1.76 0.69 捷克 5.20 5.37 国家或地区 总投资环境 营运风险 政治风险 汇兑风险 瑞士 1 1 1 2 新加坡 2 2 2 4 荷兰 3 4 6 5 日本 4 15 15 1 台湾 4 4 12 3 挪威 6 7 4 7 德国 7 9 10 6 奥地利 8 6 3 14 比利时 9 2 19 8 美国