2019.10.26 公考热点30分：双十一预售开始，我们到底是在为什么买单？ 杨爽 （笔记）.pdf

公考精品讲义 公考热点 30 分：双十一预售开始， 我们到底是在为什么买单？ 主讲教师：杨爽 授课时间：2019.10.26 粉笔公考·官方微信 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 公考热点30 分：双十一预售开始，我们到底是在为什么买单？ （笔记） 【说在课前】 1.本节课大约讲解1 小时，共同探讨“双十一预售开始，我们到底是在为什 么买单”这样一个话题。通过课前的发言发现大家对该话题都很感兴趣，希望在 课上大家可以积极与老师互动并有所收获。 2.双十一每一年都很热门，都吸引着我们的眼球，在这样一个浪潮中，我们 到底为什么被吸引，通过双十一我们想获得什么，今天会和大家一起探讨。 “双十一”的前世今生 过去，我们为新奇买单 现在，我们为发展买单 未来，为 “更好”买单 【解读】 1.本节课将会和大家分享这四方面的内容：“双十一”的前世今生；过去， 我们为新奇买单；现在，我们为发展买单；未来，为 “更好”买单。 2.第一部分，一起回顾双十一的发展历程，最早提出双十一是2019 年，到 现在已经走过了10 年，是第11 个年头。这么长的时间里，双十一到底有什么时 间点值得关注，稍后会进行讲解。第二部分，首次提出双十一时，当时人们是如 何看待它，我们在为什么买单。第三部分，双十一走过十年，在它不断发展的过 程中，我们通过它获得了什么，在为什么买单。最后一部分，未来我们期待着双 十一这样的经济形式，如何朝向更好的方向发展。 一、“双十一”的前世今生 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 【解读】 1.提到“双十一”，它最开始并不是一个购物狂欢节。在2009 年之前，“双 十一”的概念很单纯，即光棍节，当时单身者利用双十一这一天来狂欢、相亲， 甚至有些人选择在这天结婚。 2.2009 年11 月11 日，淘宝商城（即现在的“天猫”）首次提出“双十一狂 欢节”的概念。2009 年是淘宝商城诞生的第二年，当时互联网、电商的发展并 不火热，很多消费者不知道淘宝商城是什么。当时淘宝商城的负责人是张勇，他 提出想要通过一个活动、一个事件、创造一个节日，以此让消费者记住淘宝商城 这个名字。在十月一和圣诞节两个重大节日之间，没有其他节日，因此选择 11 月11 日这一天，人为地创造一个节日带领大家狂欢。另外，11 月份已经是初冬， 很多人会在这个阶段购买冬装及过冬物品，选在11 月11 日也是淘宝商城在为网 上购物创设机会。 3.2009 年双十一的噱头是“全场5 折”，比较引人关注的品牌有JACK JONES、 KAPPA、美特斯邦威、百丽等，很多品牌随着时间的推移已经慢慢消失在我们的 视线中，但在当时这些都是名牌。2009 年双十一第一次提出以狂欢为概念，随 着张勇这个想法的提出，双十一作为狂欢节一举夺下了在电商领域中很棒的成绩。 到2012 年，很多友商逐渐加入双十一，例如京东、当当、国美、苏宁等，还有 线下的连锁卖场也加入双十一，伴随而来的还有电商间的竞争。 4.据统计，2012 年双十一，服务于整个狂欢节的商家、快递业、支付行业、 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 第三方服务业等从业者，达到上百万。如果双十一首次出现是因为推动淘宝商城 的发展，慢慢地到现在，很多互联网公司和创业者都在不断创新和探索，推动电 商在中国经济中扮演着越来越重要的角色