运营互联网部推广工作手册.pdf

为了加强运营推广内部管理，指导和督促运营推广明确、有效地工作，确保 运营项目达到预期的效果，外链推广组需要提高项目网站的收录数量，提高项目 的品牌曝光、网站访问量，用户注册量等，有效配合与部门的整体运营及发展， 特暂制定外链推广工作标准如下： 一、推广工作职责与要求 网络推广工作职责概述： 熟知项目企业文化，根据项目总体市场战略、项目产品及网站特点，确定 网站推广目标和推广方案，收集推广反馈数据，不断改进推广效果。 网络推广工作职责细化： 1.熟知运营项目企业文化，运营项目产品，总体市场战略, 运营项目竞争对 手的相关信息，诸入投放平台，所用关键字，更新频度，与运营项目相同关键字 自然排名的比较等 2.明确运营项目推广目标——利用各种互联网资源、网络媒介推广项目品牌、 产品及服务、提高运营项目网站曝光度和知名度、运营项目品牌知名度和美誉度， 运用多种网络推广手段来提高网站访问量及传播效果，并以其为导向，与各部门 沟通，细化确认需求，分阶段按时保质完成网站推广任务;定期或不定期的进行 网站推广效果跟踪、评估、制作网络推广效果的统计分析报表，及时提出网络推 广改进建议，给出实际可行的改进方案并实施 3.负责运营项目网站的优化和推广，熟悉网络推广方式，综合应用各种网络 推广方式，持之以恒的实施——评估总结——改进——再实施 4.熟知搜索引擎自然排名规则和网站优化技巧，配合网站的 seo 工作：诸如 关键字优化，meta 标签优化，每个网页的 meta 描述，标题优化，网址 URL 内嵌 关键字优化等，并积极寻找、交换优质外链。 5.办事谨慎、细致，不断增强对数据、相关数据内部联系及逻辑的敏感度， 不断提升数据分析能力，定期不定期的采集相关数据，纵向比较不同时段相同数 据的变化趋势，及产生此趋势的诱因， 6.具有敏锐的思维和创新能力，较强的学习能力、拓展能力和协调能力，思 维缜密细致，善于研究用户使用习惯，从细节中发现并提炼激活新老用户的有效 技术、营销措施;不断总结提出富于创意而有效的网络推广方案，并能高效推动 方案的执行 7.逐步积累搜索引擎竞价排名推广经验并运用到自然排名的优化中去，提升 关键字的自然排名 8.熟悉各种推广技能对转化率的影响，诸如是否有成效，成效的大小，预期 产生成效所需要的投入等，有选择地通过软文宣传、邮件营销等形式， 9.熟练运用站长统计工具，流量分析统计工具，做好网站流量的统计分析工 作，总结各种推广方式、推广技巧的有效转化率 二、编辑推广通用规范 1.所有标题通常必须句型完整，主谓宾齐全，所有标题必须明确表达文章内 容，不得给人以模棱两可之感。(特别说明：控制页面显示标题字数，页面标题 必须完整，页面显示不可换行显示) 2.文章校对：错字率必须控制在千分之一内。 3.文章格式： 1)开头空两格 (全角打两次空格健，半角四次空格键); 2)段与段从序号断开，序号可根据内容自己编写在段落开头; 3)字母、阿拉伯数字都是用英文 (半角); 4)删除重复段落。 5)文章中的段落小标题颜色统一：以加粗加黑出现，不搞五颜六色。 4.标点： 1)标点一般情况下使用中文，常用的是 (，。“”：、!?;…… ——)，切不 可使用英文 (,.!?) 2)一般情况下标题中是不出现句号和逗号的，用空格代替。标题的最后不要 留任何空格。 5.文章描述：做到对整篇文章的归纳，是文章的中心思想，字数控制在要求 30-100 字之内。注意文章描述非文章的内容。 6.关键词：关键词用于检索，不同关键词间用空格或英文逗号隔开。关键词 是考虑和文章的相关性，及搜索的习惯。 7、图片规范 1)图片选择的主要标准是：优美、清晰、明亮、信息量大。 2)不选择内容可能引起受众不快的图片，如血腥、暴力、色情等。不选择有 政治和宗教问题的图片。 3)正文内的图片尺寸范围宽度设定在 400-500PIX 之间，高度同比例放大， 避免同一网站内图片大小差距太大。 4)正文内图片须经图象优化压缩处理，在图片不失真的情况下，字节数要尽 量小，尽量不要超过 50K。(在 PS 图片时要存储为web 所用格式) 5)所选取图片一定要注意，网站图片要注意过滤水印和链接。 6)图片要填写“替代文字”说明，即alt 提示文字