华普海域MB广告提案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * Beijing Advertising Company Limited * 建议:借以上两个公关方案成立华普媒体沙龙 让华普的声音在媒体上高质量地不断涌现 不定期举行”华普媒体沙龙”,一方面答谢媒体记者,一方面发布企业新闻及产品资讯 中国汽车报 培养 “我们”的 汽车专题记者圈 ?? 中央电视台 旅游卫视 北京青年报 新浪网 新周刊 中国汽车画报 汽车杂志 可借助报联北广的平台 Beijing Advertising Company Limited * 海域MB全国大型自驾游活动 Beijing Advertising Company Limited * 活动主题: 精进者．远行 　　　　　　　 ---海域MB全国大型自驾游活动 旅游卫视＜有多远走多远＞＆＜酷车地带＞两档栏目全程报道！ 北京—昆明 杭州—敦煌 广州—五台山 V.S 海派造车理念 远行 精进者　 Beijing Advertising Company Limited * 海域黄金周 Beijing Advertising Company Limited * 海域黄金周 活动主题：海域黄金周 目的： 　上市后不久遇到五一黄金周，销售和宣传会因此受到很大影响．以此活动来调动五一黄金周呆在家不出游的消费者热情参与活动，并借机同消费者形成互动． 对象：五一呆在家不出游的消费者 活动期间：4/28-5/7，2007 活动内容： 　海域MB全车系安全检测活动，黄金周赏车会，上门试驾、订车送保险、 Beijing Advertising Company Limited * ＜海域MB全车系安全检测活动＞-提升华普汽车关心车主安全，服务车主的形象 五一期间出游者众，凡是华普车主在活动期间到华普汽车服务厂，都可免费接受基本的安全检测服务，同时还可享受服务工资8折，零配件9折的优惠 ＜海域黄金周赏车拍卖会＞-塑造华普汽车活泼的，服务潜在客户的公关话题 在五一期间可控制的城市举行赏车会，会上推介华普海域MB，会后以１Ｗ元的底价拍卖一辆车，（此活动需要内部控制参与人员，以保证不会出现超低价成交） ＜上门试驾＞-塑造华普汽车总是为客户多想一点的服务形象及公关话题 　五一期间有执行能力的城市或经销店，公布上门试驾热线电话，拨打电话的客户可预定上门试驾—提升华普的服务形象 ＜订车送保险＞-塑造华普汽车三化、五心服务印象并创造正面形象的公关话题 　凡在五一期间预定或购买华普海域的消费者可获赠３个月保险． 海域黄金周 Beijing Advertising Company Limited * 周末抽奖环城试驾 Beijing Advertising Company Limited * 活动主题：周末抽奖环城试驾 目的： 利用周末闲暇时间与消费者进行互动，用循环试驾，循环抽奖的形式最大限度聚集人气，让更多的消费者参与试驾 对象：喜欢汽车，有驾照，有购车意愿的潜在消费者 活动期间：5/8-6/7，2007 活动内容： 消费者可连续，重复参与试驾活动，多试驾一次，就多一次中奖机会，但是以三次为限，试驾路线由各地经销商自行设定，安全为第一优先 奖品设计分成参加奖及幸运奖两种，预算由经销商负担，但是活动期间因为试驾成交的客户，建议华普汽车应给予适当的补贴 奖品设计及店头气氛物料另案提报 周末抽奖环城试驾 Beijing Advertising Company Limited * 海域MB内饰DIY装饰大赛 Beijing Advertising Company Limited * 活动地点： 在北京、上海、杭州、广州、重庆五大城市4S店开展 参加人群： 华普车主，提出购买意向的消费者，杂志、电视台记者。 “精致生活精品海域”, ---海域MB内饰DIY装饰大赛 活动目的: 提升华普海域品牌形象,改善消费者对国产汽车品质的偏见 结合海域MB做工精细这一产品特性,鼓励有创造性的消费者.提升品牌认知度 活动时间: 2007年7月初—2007年8月末 活动主题 Beijing Advertising Company Limited * 活动方式: 在北京、上海、杭州、广州、重庆五大城市4S店开展内饰装饰大赛，以车主报名参加的方式，进行选举，由经销商选定有购买意向的消费者到现场担任群众评委，投票选出优胜者。同时邀请媒体记者加以宣传报道。增加影响力。 评选方式： 有购买意向的消费者投票，同时请活动当地公证处现场公证,评选出一、二、三等奖及参与奖 宣传方式： 报纸新闻报道，网络新闻报道． 奖品设置: 等奖: 新马泰七日游； 二等奖:全年免费保养；