雀巢公司营销策略.ppt

“安”“依偎”的内斯特 雀巢(ee)  雀巢公司 雀巢公司,由亨利内斯特莱 ( Henri Nestle)于1867年创建 总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦 Vevey),是世界最大的食品制造 商。拥有138年历史的雀巢公司起 源于瑞士,最初是以生产婴儿食品 起家。2005年,雀巢公司在全球拥 有500多家工厂,25万名员工,年 销售额高达910亿瑞士法郎 NESCAFE 雀巢Nest  发展历史 Nestle 雀巢公司年销售额达到477亿美元 以上,其中的大约95%来自食品的销 售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品 制造商,也是最大的跨国公司之一。公 司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩, 目前拥有适合当地市场与文化的丰富的 产品系列。雀巢在五大洲的60多个国 START OF 家中共建有400多家工厂,所有产品的 生产和销售由总部领导下的约200多个 部门完成。雀巢销售额的98%来自国 外,因此被称为“最国际化的跨国集 团 NESCAFE  产品介绍 次品 奶制品瓶装水 糖果 NESCAFE 保健营养 烹饪食品 巧克力 冰激凌  经营策略 雀 Nestle 把握市场 Good Food, Good Life 雀巢公司在结构和组织上遵循“权 限彻底分散”的原则。这也是雀巢公司 里”市场大脑( Market head)所表达 的就是想法要和市场实况连接在一起 采取的行动和手段都力求能合乎当地的 需要和要求。正因为此,公司产品中仅 雀巢咖啡就有100多个品种。各模块(分 公司)基于自己的市场具有独立性,但又 与其他模块相互联系,共同组成企业的 大块”结构。雀巢公司将其总市场分 成各模块市场,每一模块市场由相应模 块来负责,从而可以更准确的把握市场 动态,提高市场需求的准确把握和满足