电子商务环境下江苏洋河酒厂股份有限公司发展国际贸易对策研究.docVIP

课题名称 电子商务环境下江苏洋河酒厂股份有限公司发展国际贸易对策研究 学生姓名 吴杰 专业班级 B100907 国际经济与贸易 课题类型 论文 指导教师 赵雅坦 职 称 讲师 课题来源 生产 选题目的与意义 1.1选题目的：江苏洋河酒厂股份有限公司是我国比较著名的白酒生产公司，这个品牌在我国有很长的一段发展史。随着科学技术的发展，网络遍布全世界各个角落，随着网络的出现，电子商务也随之产生，江苏洋河酒厂股份有限公司也要跟上时代的步伐，发展自己的电子商务。在经济全球化的现在，民族品牌也要走出国内，走向世界，江苏洋河酒厂股份有限公司有自己的品牌，他们要发展品牌，走向世界，逐渐扩大自己的规模，增强自己的实力。论文通过研究江苏洋河酒厂股份有限公司在电子商务时代国际贸易的发展，探讨该公司国际贸易中出现的问题，提出解决对策。目的是为了促进公司的长期发展，给全国酒业的国际贸易给出指导，同时也为了丰富电子商务和国际贸易方面的理论知识。 1.2选题意义：随着经济全球化的发展，每个国家都希望走出国内，走向世界，把自己的民族品牌推向世界。在实体市场的环境下，国家要走出国内，就必须发展跨国公司，或者在国外投资。但是现如今，随着电脑技术和网络技术的普及，电子商务也迅速发展起来，公司要走出国内，只需在网上注册一下，发展自己的网络店铺，这就更一步促进了国内企业的扩大和发展。论文主要研究在电子商务下，江苏洋河酒厂股份有限公司国际贸易的发展，这对本公司的发展有着重大的意义，同时还可以映射全国酒业公司的国际贸易发展，促进我国酒业走向国际化，走出民族品牌。 2. 国内外研究概况 2.1国内现状研究 从江苏洋河酒厂股份有限公司来看，杨志超的《洋河酒：续写蓝色经典神话》讲述的是江苏洋河酒的发展，它一步步的成为紧随茅台、五粮液之后进入中国白酒第一阵营的苏酒集团，是一个成功的典范。但在新情势下能否再现"蓝色风暴",尚需洋河人付出更多智慧。吴纹的《洋河酒厂股份有限公司品牌营销研究》讲述的是我国洋河酒厂股份有限公司在10年内的发展，并且在市场上刮起了一阵阵“蓝色风暴”。但面临严峻的竞争形势,如何抓住市场经济开放格局的大好机遇,实施有效的品牌营销来占领更大的市场,带来更高的企业效应,是洋河酒厂应该重新思考的问题。从电子商务和国际贸易来看，降雪辉的《电子商务在国际贸易中的应用研究》论文论述了电子商务的特点、对国际贸易的影响、发展的现状以及存在的问题,并提出了相应的对策,为电子商务的快速发展提供有力保障。谢雪莲的《电子商务在我国国际贸易应用中存在的问题及发展对策》论述的是我国要成为21世纪世界贸易大国、强国,就必须顺应潮流,创造条件,建立和发展我们自己的电子商务。论文剖析了我国电子商务发展过程中存在的问题并提出解决的措施,对发展我国电子商务至关重要。欧阳青东的《电子商务在国际贸易中的应用与发展对策 》电子商务在国际贸易领域的广泛应用,对国际贸易产生了深刻的影响，它扩大国际市场地理范围、增强市场密集性,降低产品运输、信息传递成本和市场风险,增加贸易机会,促进了国际贸易的发展。同时也促使大量中小型企业进入国际市场,国际市场卖方势力被削弱,买方势力得到了增强。提出我国外贸企业要在政府的推动下,积极应用电子商务开展国际贸易。卢立红的《电子商务对国际贸易的影响及对策分析》随着国际互联网的不断拓展,电子商务活动在世界各国兴起和飞速发展,并对我国国际贸易领域影响深远。加入WTO后,我国的国际贸易在电子商务中潮下面临着巨大的机遇和挑战。论文在此背景下,分析了中国发展国际化电子商务的策略。从白酒的发展来看，武超的《江苏白酒企业品牌战略研究》论文从江苏白酒企业中的洋河，双沟作为研究对象，通过对两个品牌的个案研究及与我国白酒市场的领头羊“川酒”的对比研究，在综合现今国内外不同文献的基础上对品牌、品牌管理、品牌管理体制进行了统一的界定，以此为理论支撑，运用个案研究和对比研究的方法，分析我国白酒企业在品牌经营中的成功之道，研究“苏酒”与国内白酒企业其他著名品牌的差距，以期为江苏白酒企业的经营管理提出建设性的建议。王富强的《打造中国白酒整体品牌核心价值》认为白酒品牌的核心价值包括:产品本身的功用价值运营产品的创新价值及驱动消费者需求的文化价值。一个做得好的白酒品牌,一定是同时把握住了这三种价值,才有勃勃生机。 2.2国际研究现状 贾慧敏的《电子商务在国际贸易中的应用》 Proceedings of 2010 International Conference on Management Science and Engineering 论文主要从电子商务的内涵说起,采用实例分析与对比研究相结合,主要论述了电子商务在国际贸易中的应用,以及国际贸易的优越性,并就电子商务的发展给国际贸易带来的