原创力文档- 1、本文档共39页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
2/42
化妆品行业市场经营报告
2020年6月
目录
1. “变美的欲望+衰老的恐慌”，化妆品七大主体相互博弈共生 .....................................................5
1.1. 生产：产能+研发是关键，龙头优势逐步显现..........................................................................................................9
1.2. 品牌：溢价高掌控力强，大牌加速与新锐崛起共存..............................................................................................12
1.3. 渠道：营销驱动是核心，电商崛起助力弯道超车..................................................................................................15
2. 复盘：行业 20 载，渠道变革细分 4 大阶段 3 轮红利.............................................................16
2.1. 混沌阶段：卖方市场，占山为王..............................................................................................................................17
2.2. 国货诞生：外资进场，品牌意识初步形成，经典国货雏形诞生 ..........................................................................18
2.3. 线下分割：国际大牌深耕一二线，国货品牌借三四线 CS 红利崛起 ...................................................................19
2.4. 电商洗牌：国际大牌下沉，国货表现亮眼，新锐崛起..........................................................................................19
3. 现状：化妆品行业正当红，精细化+高端化趋势明显 .............................................................20
3.1. 总体：增速高+空间广+人均低，行业红利刚刚开始..............................................................................................21
3.2. 按品类分：精细护肤+彩妆爆发，创新力强的品牌受益........................................................................................22
3.3. 按价格分：高端增速>大众增速，外资品牌受益更显著........................................................................................24
4. 对标国际：以集团化缔造美妆帝国是龙头必然选择 ...............................................................28
4.1. 日韩以内生培育为主，欧美以外延并购为主..........................................................................................................28
4.2. 中国品牌两条路径均有尝试，处于多品牌初期......................................................................................................30
5. 时代性大趋势：强者恒强，渠道→制造→品牌先后收益 ........................................................33
5.1. 渠道：免税受益高端，代运营受益
文档评论（0）